| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-28页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-22页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第18-21页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.3 创新点 | 第24页 |
| 1.4 基本概念界定 | 第24-28页 |
| 1.4.1 微信平台 | 第24-25页 |
| 1.4.2 微信平台的自媒体 | 第25-26页 |
| 1.4.3 盈利模式的定义 | 第26-28页 |
| 第2章 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利理念 | 第28-38页 |
| 2.1 社群经济的内涵与特征 | 第28-30页 |
| 2.1.1 社群经济的内涵 | 第28-29页 |
| 2.1.2 社群经济的特征 | 第29-30页 |
| 2.2 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利原则的确立 | 第30-34页 |
| 2.2.1 账号的建立原则 | 第32-33页 |
| 2.2.2 内容的发布原则 | 第33页 |
| 2.2.3 观点的评论原则 | 第33-34页 |
| 2.3 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利思维的变化 | 第34-38页 |
| 2.3.1 从产品思维转向体验思维 | 第34-35页 |
| 2.3.2 从用户思维转向粉丝思维 | 第35页 |
| 2.3.3 从媒介思维转向数据思维 | 第35-36页 |
| 2.3.4 从广告思维转向社群思维 | 第36-38页 |
| 第3章 微信平台的自媒体盈利模式构成要素和类型 | 第38-48页 |
| 3.1 微信平台的自媒体盈利模式的构成要素 | 第38-42页 |
| 3.1.1 微信平台的自媒体的利润点和利润源 | 第38-39页 |
| 3.1.2 微信平台的自媒体的利润对象和利润杠杆 | 第39-41页 |
| 3.1.3 微信平台的自媒体的利润屏障 | 第41-42页 |
| 3.2 影响微信平台的自媒体盈利模式的因素 | 第42-44页 |
| 3.2.1 单一的业务体系和收入来源 | 第42-43页 |
| 3.2.2 不成熟的利润杠杆 | 第43-44页 |
| 3.2.3 盈利模式的不可复制性 | 第44页 |
| 3.3 微信平台的自媒体盈利模式的类型 | 第44-48页 |
| 3.3.1“粉丝”众筹模式 | 第44-46页 |
| 3.3.2 社群捐赠模式 | 第46-47页 |
| 3.3.3 自媒体联盟模式 | 第47-48页 |
| 第4章 微信平台的自媒体盈利模式运行面临的障碍 | 第48-56页 |
| 4.1 微信平台的运作机制缺陷 | 第48-51页 |
| 4.1.1 微信平台的自媒体“孤岛化”现象 | 第49页 |
| 4.1.2 微信公众号运营后台缺陷 | 第49-50页 |
| 4.1.3 标签聚合功能的缺失 | 第50-51页 |
| 4.1.4 相关法律法规的缺失 | 第51页 |
| 4.2 微信平台的自媒体产品还不成熟 | 第51-53页 |
| 4.2.1 微信平台的自媒体“把关人”缺失 | 第52页 |
| 4.2.2 个人模式造成的内容短板 | 第52-53页 |
| 4.2.3 非专业化造成的入不敷出 | 第53页 |
| 4.3 微信平台的自媒体交易市场还不完善 | 第53-56页 |
| 4.3.1 移动支付接口不完备 | 第54-55页 |
| 4.3.2 微信用户支付观念不成熟 | 第55-56页 |
| 第5章 完善微信平台的自媒体盈利模式的措施 | 第56-63页 |
| 5.1 善于发现利润 | 第56-59页 |
| 5.1.1 做好微信平台的自媒体产品的价值区分和定位 | 第56-57页 |
| 5.1.2 优化微信平台的自媒体产品的价值结构 | 第57-58页 |
| 5.1.3 提高微信平台的自媒体产品的市场占有 | 第58-59页 |
| 5.2 快速实现利润 | 第59-60页 |
| 5.2.1 构建微信平台的自媒体销售网络 | 第59页 |
| 5.2.2 完善微信平台的自媒体的交易方式 | 第59-60页 |
| 5.2.3 运用微信平台的自媒体利润杠杆 | 第60页 |
| 5.3 有效保持利润 | 第60-63页 |
| 5.3.1 制定适宜的竞争策略 | 第60-61页 |
| 5.3.2 完善自身的利润屏障 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第67-68页 |
| 附录B 微信平台的自媒体盈利模式调查问卷 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
