| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-22页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-15页 |
| ·慈善事业 | 第13-14页 |
| ·企业慈善捐赠 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-20页 |
| ·国内文献研究综述 | 第15-18页 |
| ·国外文献研究综述 | 第18-19页 |
| ·文献研究述评 | 第19-20页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·拟创新之处 | 第21-22页 |
| 第二章 企业慈善捐赠行为理念基础及动力分析 | 第22-33页 |
| ·慈善捐赠的渊源与基础探析 | 第22-24页 |
| ·慈善捐赠的渊源 | 第22-23页 |
| ·慈善捐赠的基础 | 第23-24页 |
| ·企业慈善捐赠行为的多学科透视 | 第24-26页 |
| ·经济学视域:公平与效率 | 第24页 |
| ·管理学视域:激励 | 第24-25页 |
| ·社会学视域:社会交换和社会契约 | 第25页 |
| ·营销学视域:慈善营销 | 第25-26页 |
| ·社会保障学视域:重要支柱 | 第26页 |
| ·企业慈善捐赠行为理念 | 第26-30页 |
| ·利益相关者理念 | 第26-27页 |
| ·企业公民理念 | 第27-28页 |
| ·企业文化理念 | 第28页 |
| ·战略型企业慈善理念 | 第28-29页 |
| ·公益型企业营销理念 | 第29-30页 |
| ·企业慈善捐赠行为动力分析 | 第30-33页 |
| ·内部动力 | 第30-32页 |
| ·外部动力 | 第32-33页 |
| 第三章 国外企业慈善捐赠及经验启示 | 第33-35页 |
| ·国外企业慈善捐赠行为的现状分析 | 第33-34页 |
| ·国外企业慈善捐赠行为的经验启示 | 第34-35页 |
| 第四章 我国企业慈善捐赠行为的现状及影响因素分析 | 第35-42页 |
| ·我国企业慈善捐赠行为的现状分析 | 第36-37页 |
| ·个案研究—2008年5月12日汶川大地震中的企业慈善捐赠活动 | 第37-38页 |
| ·我国企业慈善捐赠行为的影响因素 | 第38-42页 |
| ·内部因素分析 | 第38-39页 |
| ·外部因素分析 | 第39-41页 |
| ·个案研究—中国青少年发展基金会"希望工程" | 第41-42页 |
| 第五章 我国企业慈善捐赠行为的路径——基于协同互动的视角 | 第42-49页 |
| ·政府视角——规范者、支持者,是企业慈善捐赠行为的制度保证 | 第43-45页 |
| ·完善慈善捐赠的法律法规体系,规范企业的慈善捐赠行为 | 第43页 |
| ·政策扶持、制度建设,培育完善的市场经济环境 | 第43-44页 |
| ·支持鼓励慈善组织的发展,进行规范和引导 | 第44-45页 |
| ·企业视角——企业战略、长远利益,是企业慈善捐赠行为的关键因素 | 第45-46页 |
| ·树立慈善意识,建立现代企业慈善捐赠理念 | 第45-46页 |
| ·建立产权明晰、管理科学的现代企业,提高经营业绩 | 第46页 |
| ·加强与政府、慈善组织、社会大众的合作交流 | 第46页 |
| ·慈善组织视角——感召力、公信力,是企业慈善捐赠行为的有力支撑 | 第46-48页 |
| ·增强公信力,加强慈善组织自身建设 | 第46-47页 |
| ·运用市场化的理念开展慈善营销 | 第47-48页 |
| ·社会大众视角——关注、参与,是企业慈善捐赠行为的社会支持 | 第48-49页 |
| ·公众传媒加大宣传与支持,弘扬慈善捐赠精神 | 第48页 |
| ·在全社会大力培育慈善文化,培养良好的慈善环境 | 第48-49页 |
| 第六章 小结 | 第49-50页 |
| ·本文结论 | 第49页 |
| ·我国慈善捐赠事业发展展望——迈进现代慈善社会 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 参考网站资料 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
