品牌拟人化对品牌依恋的作用机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和研究问题 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-28页 |
| 2.1 品牌拟人化 | 第15-20页 |
| 2.1.1 定义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 积极结果 | 第17-18页 |
| 2.1.3 边界条件 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌依恋 | 第20-25页 |
| 2.2.1 概念及维度 | 第20-21页 |
| 2.2.2 影响因素的研究视角 | 第21-25页 |
| 2.3 消费者依恋风格 | 第25-27页 |
| 2.4 小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第28-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.1.1 品牌拟人化与品牌依恋 | 第28-29页 |
| 3.1.2 依恋风格的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 理论模型 | 第30-32页 |
| 第四章 实验设计和实证分析 | 第32-44页 |
| 4.1 预实验 | 第32-34页 |
| 4.1.1 预实验的目的 | 第32页 |
| 4.1.2 预实验的过程 | 第32-33页 |
| 4.1.3 预实验的结果 | 第33-34页 |
| 4.2 实验一 | 第34-36页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第34页 |
| 4.2.2 实验对象 | 第34页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.2.4 实验步骤 | 第35页 |
| 4.2.5 实验结果 | 第35页 |
| 4.2.6 实验结论 | 第35-36页 |
| 4.3 实验二 | 第36-40页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第36页 |
| 4.3.2 实验对象 | 第36页 |
| 4.3.3 实验设计 | 第36-37页 |
| 4.3.4 实验步骤 | 第37页 |
| 4.3.5 实验结果 | 第37-39页 |
| 4.3.6 实验结论 | 第39-40页 |
| 4.4 实验三 | 第40-43页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第40页 |
| 4.4.2 实验对象 | 第40页 |
| 4.4.3 实验设计 | 第40-41页 |
| 4.4.4 实验步骤 | 第41页 |
| 4.4.5 实验结果 | 第41-42页 |
| 4.4.6 实验结论 | 第42-43页 |
| 4.5 总论 | 第43-44页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第44-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.2 理论意义与实践意义 | 第45-47页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第45-46页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第46-47页 |
| 5.3 研究局限与未来研究方向 | 第47-50页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第47-48页 |
| 5.3.2 未来研究方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-63页 |
| 附录1：预实验材料 | 第54-56页 |
| 附录2：实验一材料 | 第56-58页 |
| 附录3：实验二材料 | 第58-61页 |
| 附录4：实验三材料 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
