| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 论文研究的目的和意义 | 第13页 |
| 1.4 论文研究方法和思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容与论文结构 | 第14-15页 |
| 2 理论基础与方法 | 第15-23页 |
| 2.1 国际市场营销理论及方法 | 第15-17页 |
| 2.2 PEST宏观环境分析 | 第17-18页 |
| 2.3 波特五力模型分析 | 第18-20页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第20页 |
| 2.5 STP分析法 | 第20-21页 |
| 2.6 4Ps营销理论 | 第21-23页 |
| 3 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场营销环境分析 | 第23-54页 |
| 3.1 YOK公司概况 | 第23-27页 |
| 3.2 YOK公司的内部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.3 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场的外部环境分析 | 第29-42页 |
| 3.4 中国罗非鱼冻品美国进口行业宏观环境分析 | 第42-49页 |
| 3.5 YOK公司SWOT分析 | 第49-54页 |
| 4 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场营销现状分析 | 第54-61页 |
| 4.1 产品现状 | 第58页 |
| 4.2 品牌现状 | 第58-59页 |
| 4.3 价格与成本现状 | 第59页 |
| 4.4 渠道现状 | 第59-60页 |
| 4.5 促销现状 | 第60-61页 |
| 5 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场细分、目标市场及营销定位 | 第61-68页 |
| 5.1 市场细分 | 第61-63页 |
| 5.2 目标市场 | 第63-64页 |
| 5.3 市场定位 | 第64-68页 |
| 6 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场营销策略 | 第68-73页 |
| 6.1 产品策略 | 第69页 |
| 6.2 品牌策略 | 第69-70页 |
| 6.3 价格策略 | 第70-71页 |
| 6.4 渠道策略 | 第71页 |
| 6.5 促销策略 | 第71-72页 |
| 6.6 客户服务策略 | 第72-73页 |
| 7 YOK公司罗非鱼冻品美国进口市场营销策略实施保障措施 | 第73-76页 |
| 7.1 制定企业中长期的发展规划 | 第73-74页 |
| 7.2 引领行业标准 | 第74页 |
| 7.3 树立现代营销理念 | 第74页 |
| 7.4 建立高水平的营销团队 | 第74页 |
| 7.5 控制目标市场的贸易风险 | 第74-75页 |
| 7.6 物流管理 | 第75页 |
| 7.7 环境与资源的保护 | 第75-76页 |
| 8 结论与展望 | 第76-78页 |
| 8.1 研究结论 | 第76-77页 |
| 8.2 展望 | 第77页 |
| 8.3 待进一步研究的问题 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
