| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外学者相关研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内学者相关研究 | 第14-17页 |
| 1.3 本文的结构、研究思路和研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.4 本文的可能创新和不足之处 | 第18-20页 |
| 2.本文研究的理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 价格竞争理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 马克思对价格竞争的分析 | 第20页 |
| 2.1.2 传统微观经济理论对价格竞争的分析 | 第20-21页 |
| 2.1.3 哈佛学派的SCP范式对价格竞争的分析 | 第21页 |
| 2.1.4 新产业组织理论关于企业价格竞争的分析 | 第21-22页 |
| 2.2 博弈论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 子博弈精炼纳什均衡与逆向归纳法 | 第22-23页 |
| 2.2.2 重复博弈与无名氏定理 | 第23页 |
| 2.2.3 伯川德价格竞争模型 | 第23-24页 |
| 2.2.4 霍特林模型 | 第24-26页 |
| 3.我国B2C电子商务行业价格竞争现状分析 | 第26-40页 |
| 3.1 我国B2C电子商务行业现状 | 第26-32页 |
| 3.1.1 我国B2C电子商务行业发展现状 | 第26-28页 |
| 3.1.2 我国B2C电子商务行业市场结构分析 | 第28-32页 |
| 3.2 我国B2C电子商务行业价格竞争现状 | 第32-38页 |
| 3.2.1 我国B2C电子商务行业价格竞争表现形式 | 第32-33页 |
| 3.2.2 我国B2C电子商务行业价格竞争现状特点 | 第33-35页 |
| 3.2.3 我国B2C电子商务行业价格竞争的典型案例分析 | 第35-38页 |
| 3.3 我国B2C电子商务行业价格竞争利弊分析 | 第38-40页 |
| 3.3.1 有利影响 | 第38-39页 |
| 3.3.2 不利影响 | 第39-40页 |
| 4. 我国B2C电子商务行业价格竞争成因分析 | 第40-62页 |
| 4.1 我国B2C电子商务行业价格竞争直接原因的分析 | 第40-41页 |
| 4.1.1 行业利润较高 | 第40页 |
| 4.1.2 价格搜寻成本低 | 第40页 |
| 4.1.3 消费者转移成本低 | 第40页 |
| 4.1.4 降价促销方式较为单一 | 第40-41页 |
| 4.1.5 不健全的监管体系和政府的失职行为 | 第41页 |
| 4.2 我国B2C电子商务行业价格竞争深层原因的博弈分析 | 第41-62页 |
| 4.2.1 行业发展成熟度低诱发价格竞争 | 第41-44页 |
| 4.2.2 产品差异化程度低诱发价格竞争 | 第44-56页 |
| 4.2.3 电商供应链优化程度低诱发价格竞争 | 第56-62页 |
| 5.中美B2C电子商务行业价格竞争对比分析 | 第62-69页 |
| 5.1 美国B2C电子商务行业发展特点 | 第62-66页 |
| 5.1.1 美国B2C电子商务行业发展成熟度高 | 第62-64页 |
| 5.1.2 美国B2C电子商务行业产品差异化程度高 | 第64-65页 |
| 5.1.3 美国B2C电子商务行业电商供应链优化程度高 | 第65-66页 |
| 5.2 中美B2C电子商务行业价格竞争对比 | 第66-69页 |
| 6.我国B2C电子商务行业价格竞争对策研究 | 第69-75页 |
| 6.1 注重长远利益，加强电商间合作 | 第69页 |
| 6.2 走产品差异化道路 | 第69-70页 |
| 6.2.1 提升消费者购物体验 | 第69页 |
| 6.2.2 提高创新意识 | 第69-70页 |
| 6.2.3 注重技术的研发 | 第70页 |
| 6.3 优化电商供应链 | 第70-71页 |
| 6.3.1 建设物流一体化 | 第70-71页 |
| 6.3.2 建立供应链综合管理 | 第71页 |
| 6.4 采取多元化的降价促销方式 | 第71-74页 |
| 6.4.1 推广网络赊购分期付款免息 | 第71-72页 |
| 6.4.2 在网购节对不同类别的商品实行差别化定价 | 第72-74页 |
| 6.5 完善相关法律法规，加强政府监管 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
