平和蜜柚的移动营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 选题目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 主要研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点与不足 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第15页 |
| 1.5.2 论文的不足 | 第15-16页 |
| 第2章 移动营销的概念与特点 | 第16-24页 |
| 2.1 移动营销的概念内涵 | 第16页 |
| 2.2 移动营销的基本特点 | 第16-20页 |
| 2.2.1 无线营销理论与4I模型 | 第16-18页 |
| 2.2.2 移动营销的特点 | 第18-20页 |
| 2.3 移动营销的运作模式 | 第20-24页 |
| 2.3.1 社交媒体营销 | 第20-21页 |
| 2.3.2 生活APP搭售 | 第21页 |
| 2.3.3 手机购物商城 | 第21-22页 |
| 2.3.4 二维码营销 | 第22-23页 |
| 2.3.5 垂直与本地化电商 | 第23-24页 |
| 第3章 平和蜜柚的产业危机以及解决路径 | 第24-29页 |
| 3.1 平和蜜柚产业的发展现状 | 第24页 |
| 3.2 平和蜜柚产业遭遇的危机 | 第24-25页 |
| 3.3 平和蜜柚产业危机的成因分析 | 第25-26页 |
| 3.3.1 产能过剩造成供过于求 | 第25页 |
| 3.3.2 产品同质化严重 | 第25-26页 |
| 3.3.3 销售地位被动 | 第26页 |
| 3.3.4 营销模式单一 | 第26页 |
| 3.4 平和蜜柚产业危机的解决路径—移动营销 | 第26-29页 |
| 3.4.1 政府的电子商务导向 | 第26-27页 |
| 3.4.2 移动营销是平和蜜柚发展电子商务的趋势 | 第27-29页 |
| 第4章 平和蜜柚移动营销的基本策略分析 | 第29-33页 |
| 4.1 共生策略 | 第29页 |
| 4.2 精准策略 | 第29-30页 |
| 4.3 眼球刺激策略 | 第30页 |
| 4.4 口碑策略 | 第30-31页 |
| 4.5 攒粉策略 | 第31页 |
| 4.6 产供销运一体化策略 | 第31-32页 |
| 4.7 线上线下整合策略 | 第32-33页 |
| 第5章 平和蜜柚移动营销的具体策略实施 | 第33-44页 |
| 5.1 以微博、微信为主的社交媒体营销 | 第33-36页 |
| 5.1.1 微博营销 | 第33-34页 |
| 5.1.2 微信营销 | 第34-36页 |
| 5.2 美食、旅游、团购等生活APP搭售 | 第36-38页 |
| 5.2.1 美食APP搭售 | 第36-37页 |
| 5.2.2 旅游APP搭售 | 第37页 |
| 5.2.3 团购APP搭售 | 第37-38页 |
| 5.3 以第三方平台为主的手机购物商城 | 第38-40页 |
| 5.3.1 自营网络商城平台 | 第38页 |
| 5.3.2 第三方平台 | 第38-39页 |
| 5.3.3 食品、农产品网络商城平台 | 第39-40页 |
| 5.4 围绕平和蜜柚特点的二维码营销 | 第40-42页 |
| 5.4.1 尽早设计品牌二维码 | 第40页 |
| 5.4.2 设计企业特色二维码 | 第40-41页 |
| 5.4.3 多平台推广二维码 | 第41-42页 |
| 5.5 垂直与本地化生鲜电商 | 第42-44页 |
| 5.5.1 垂直生鲜电商 | 第42页 |
| 5.5.2 本地化生鲜电商 | 第42-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
