| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 传媒的同质化研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 时尚类微信公众号相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 新媒体背景下的时尚杂志研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第16页 |
| 1.4.2 内容分析法 | 第16页 |
| 1.4.3 文本分析法 | 第16页 |
| 1.4.4 无结构访谈法 | 第16页 |
| 1.5 研究创新及预期结果 | 第16-18页 |
| 第二章 同质化研究的理论基础及研究对象的选取 | 第18-29页 |
| 2.1 时尚杂志微信公众号的兴起 | 第18-20页 |
| 2.2 同质化研究的理论基础 | 第20-25页 |
| 2.2.1 时尚杂志微信公众号同质化的概念界定 | 第20-22页 |
| 2.2.2 时尚杂志微信公众号同质化研究的理论基础 | 第22-25页 |
| 2.3 研究对象和样本的选取 | 第25-28页 |
| 2.3.1 研究对象的选取 | 第25-26页 |
| 2.3.2 样本选取说明 | 第26-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 时尚杂志微信公众号内容层面的同质化 | 第29-70页 |
| 3.1 主题选取的趋同 | 第29-57页 |
| 3.1.1 明星成为关键词，共同走向娱乐化 | 第29-44页 |
| 3.1.2 推送信息类别的扎堆 | 第44-49页 |
| 3.1.3 文本符号及文本结构的固化 | 第49页 |
| 3.1.4 案例分析 | 第49-57页 |
| 3.2 版面编排趋同 | 第57-69页 |
| 3.2.1 版面单一 | 第57-64页 |
| 3.2.2 图片重复率高 | 第64-69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 第四章 时尚杂志微信公众号运营层面的同质化 | 第70-79页 |
| 4.1 媒介定位模糊 | 第70-73页 |
| 4.1.1 功能介绍未形成风格 | 第70-72页 |
| 4.1.2 首次关注语“大同小异” | 第72-73页 |
| 4.2 互动方式单一 | 第73-77页 |
| 4.2.1 导航栏名称和功能相似 | 第73-74页 |
| 4.2.2 互动语相似 | 第74-77页 |
| 4.3 推送策略一致 | 第77-78页 |
| 本章小结 | 第78-79页 |
| 第五章 时尚杂志微信公众号同质化的原因及对策 | 第79-86页 |
| 5.1 时尚杂志微信公众号同质化的原因探析 | 第79-82页 |
| 5.1.1 市场竞争下的“平均数法则” | 第79-80页 |
| 5.1.2 人才匮乏，原创能力不足 | 第80-81页 |
| 5.1.3 微信公众平台自身的局限性 | 第81-82页 |
| 5.2 时尚杂志微信公众号同质化的应对策略 | 第82-85页 |
| 5.2.1 明确自身风格，人格化运营 | 第82-83页 |
| 5.2.2 “创意”为王，培养时尚人才 | 第83-84页 |
| 5.2.3 找准目标用户，提升用户体验 | 第84-85页 |
| 本章小结 | 第85-86页 |
| 结论 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附表 | 第93页 |