| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-10页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第6-7页 |
| 二、研究综述 | 第7-8页 |
| 三、研究目的、研究内容和研究方法 | 第8-9页 |
| 四、可能的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 市场营销相关理论回顾 | 第10-13页 |
| 一、目标市场营销概念 | 第10页 |
| 二、4P、4C到4R营销理论的发展 | 第10-13页 |
| 第三章 我国压烫工具市场状况及营销特点 | 第13-18页 |
| 一、我国包装材料行业现状及发展趋势 | 第13-15页 |
| 二、压烫工具市场状况 | 第15-16页 |
| 三、压烫工具营销特点 | 第16-18页 |
| 第四章 库尔兹压烫工具中国市场现行营销策略及问题分析 | 第18-23页 |
| 一、库尔兹集团背景介绍 | 第18-19页 |
| 二、库尔兹压烫工具现行营销策略及存在问题 | 第19-20页 |
| 三、库尔兹压烫工具的营销困境分析 | 第20-23页 |
| 第五章 库尔兹压烫工具营销环境分析 | 第23-30页 |
| 一、宏观环境及行业环境分析 | 第23-25页 |
| 二、市场需求分析 | 第25页 |
| 三、竞争者分析 | 第25-28页 |
| 四、SWOT分析 | 第28-30页 |
| 第六章 库尔兹压烫工具中国市场营销策略优化 | 第30-43页 |
| 一、其他跨国公司先进经验研究与借鉴 | 第30-31页 |
| 二、库尔兹压烫工具市场细分、目标市场选择与定位 | 第31-35页 |
| 三、库尔兹压烫工具差异化与本土化相结合的营销战略设计 | 第35-39页 |
| 四、库尔兹压烫工具营销策略优化 | 第39-43页 |
| 第七章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |