| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 第一节 研究背景和选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-18页 |
| 第三节 主要的研究内容、研究方法及创新点 | 第18-21页 |
| 第二章 广告的三种导向概述 | 第21-32页 |
| 第一节 广告的经济导向 | 第21-24页 |
| 第二节 广告的文化导向 | 第24-27页 |
| 第三节 广告的伦理导向 | 第27-32页 |
| 第三章 广告伦理导向的必要性 | 第32-44页 |
| 第一节 广告活动是一种道德活动 | 第32-34页 |
| 第二节 广告经济、文化导向的伦理反思 | 第34-37页 |
| 第三节 广告活动中的伦理缺失 | 第37-44页 |
| 第四章 广告伦理导向的内涵 | 第44-54页 |
| 第一节 诚信经营的伦理导向 | 第44-47页 |
| 第二节 公平竞争的伦理导向 | 第47-49页 |
| 第三节 适度消费的伦理导向 | 第49-51页 |
| 第四节 文明风气的伦理导向 | 第51-54页 |
| 第五章 新媒介时代的广告伦理导向 | 第54-68页 |
| 第一节 新媒介时代广告的特点与面临的挑战 | 第54-58页 |
| 第二节 新媒介时代的广告伦理导向——以“微商广告”为例 | 第58-63页 |
| 第三节 新媒介时代广告伦理导向的实现途径 | 第63-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |