| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 VR体验馆研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 VR体验馆项目选题的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 相关概念和研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 战略管理及相关理论发展 | 第13-14页 |
| 1.3.2 营销管理 | 第14页 |
| 1.3.3 商业计划书 | 第14-15页 |
| 1.3.4 虚拟现实研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 VR体验馆商业计划书研究的内容和论文结构安排 | 第16-18页 |
| 第二章 VR体验馆项目概述 | 第18-26页 |
| 2.1 VR体验馆项目内容介绍 | 第18-19页 |
| 2.2 VR体验馆项目选取目标和原则 | 第19页 |
| 2.3 VR体验馆项目的价值主张 | 第19-20页 |
| 2.4 VR体验馆优劣势分析 | 第20-26页 |
| 2.4.1 VR体验馆优势分析 | 第20-22页 |
| 2.4.2 VR体验馆劣势分析 | 第22-26页 |
| 第三章 VR体验馆行业分析 | 第26-37页 |
| 3.1 VR体验馆行业发展情况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 国外VR体验馆的发展情况 | 第26页 |
| 3.1.2 国内VR体验馆的发展情况 | 第26-27页 |
| 3.1.3 上海VR体验馆的发展情况 | 第27-28页 |
| 3.2 VR体验馆项目机会分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 宏观环境机会分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 微观环境机会分析 | 第30-33页 |
| 3.3 VR体验馆项目面临的威胁分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 行业宏观环境威胁 | 第33-34页 |
| 3.3.2 行业微观环境威胁 | 第34-37页 |
| 第四章 VR体验馆消费者分析 | 第37-49页 |
| 4.1 VR体验馆目标客户 | 第37-38页 |
| 4.2 基于人口统计数据对目标消费者的统计分析 | 第38-39页 |
| 4.3 VR体验馆客户需求市场调查 | 第39-45页 |
| 4.4 VR体验馆客户购买动机及决策分析 | 第45-49页 |
| 4.4.1 购买动机 | 第45-46页 |
| 4.4.2 决策分析 | 第46-49页 |
| 第五章 VR体验馆竞争对手分析 | 第49-54页 |
| 5.1 VR体验馆主要竞争对手的硬件分析 | 第49-53页 |
| 5.2 VR体验馆主要竞争对手的目标客户 | 第53页 |
| 5.3 VR体验馆主要竞争对手优劣势分析 | 第53-54页 |
| 第六章 VR体验馆市场营销 | 第54-64页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第54-56页 |
| 6.1.1 VR体验馆市场细分 | 第54-55页 |
| 6.1.2 选择目标市场 | 第55页 |
| 6.1.3 VR体验馆市场定位 | 第55-56页 |
| 6.2 VR体验馆销售组合策略 | 第56-64页 |
| 6.2.1 VR体验馆产品策略 | 第56-57页 |
| 6.2.2 VR体验馆价格策略 | 第57-61页 |
| 6.2.3 VR体验馆渠道策略 | 第61-62页 |
| 6.2.4 VR体验馆促销策略 | 第62-64页 |
| 第七章 VR体验馆项目运营计划 | 第64-70页 |
| 7.1 VR体验馆运营管理团队 | 第64-67页 |
| 7.1.1 公司组织架构 | 第64-66页 |
| 7.1.2 人力资源配置 | 第66-67页 |
| 7.2 VR体验馆项目资金投放和成本控制计划 | 第67-68页 |
| 7.3 VR体验馆项目实施评价 | 第68-70页 |
| 第八章 VR体验馆财务管理与风险控制 | 第70-85页 |
| 8.1 VR体验馆资金需求及来源 | 第70页 |
| 8.2 VR体验馆收入分析 | 第70页 |
| 8.3 VR体验馆成本费用分析 | 第70-74页 |
| 8.3.1 VR体验馆营业成本估算 | 第71-72页 |
| 8.3.2 VR体验馆销售费用估算 | 第72-73页 |
| 8.3.3 VR体验馆管理费用估算 | 第73页 |
| 8.3.4 VR体验馆财务费用估算 | 第73-74页 |
| 8.4 VR体验馆财务预测 | 第74-79页 |
| 8.4.1 VR体验馆利润表预测 | 第74-76页 |
| 8.4.2 VR体验馆现金流量表预测 | 第76-77页 |
| 8.4.3 VR体验馆资产负债表预测 | 第77-79页 |
| 8.5 VR体验馆盈利能力分析 | 第79-82页 |
| 8.6 净现值（NPV）分析 | 第82-83页 |
| 8.7 风险和对策 | 第83-85页 |
| 第九章 执行摘要 | 第85-89页 |
| 9.1 VR体验馆项目业务简要说明 | 第85-86页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第86-87页 |
| 9.3 VR体验馆项目的特点和优势 | 第87页 |
| 9.4 VR体验馆项目在经营管理上的重要做法 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93页 |