| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 一 研究背景 | 第9页 |
| 二 研究目的 | 第9-10页 |
| 三 论文的创新点与不足 | 第10-11页 |
| （一）本课题的创新点 | 第10页 |
| （二）本课题的不足点 | 第10-11页 |
| 第一章 课题相关理论及研究方法 | 第11-19页 |
| 第一节 以钢琴品牌文化为主题的研究 | 第11-12页 |
| 一 从钢琴文化产业的角度 | 第11页 |
| 二 从战略角度分析的研究 | 第11-12页 |
| 三 存在的问题 | 第12页 |
| 第二节 文化营销领域的研究现状 | 第12-18页 |
| 一 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 二 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 三 存在的问题 | 第18页 |
| 第三节 研究方法 | 第18-19页 |
| 一 文献研究法 | 第18页 |
| 二 田野调查法 | 第18页 |
| 三 跨学科研究法 | 第18-19页 |
| 第二章 文化营销在钢琴品牌建设中的作用 | 第19-25页 |
| 第一节 钢琴品牌建设概述 | 第19-20页 |
| 一 钢琴品牌的内涵 | 第19页 |
| 二 钢琴品牌的性质 | 第19-20页 |
| 三 品牌的核心价值 | 第20页 |
| 第二节 文化营销理念 | 第20-24页 |
| 一 文化营销的含义 | 第20-21页 |
| 二 文化营销的作用机理 | 第21-23页 |
| （一）文化的传播性与非功利性促进营销效果 | 第21-22页 |
| （二）文化的差异性及不可替代性强化竞争优势 | 第22页 |
| （三）文化的继承性与相对稳定性促使消费的持久性 | 第22-23页 |
| 三 钢琴品牌文化营销的方式 | 第23-24页 |
| 第三节 钢琴品牌塑造与文化营销的关系 | 第24-25页 |
| 一 塑造钢琴品牌的核心价值 | 第24页 |
| 二 传播完整统一的钢琴品牌 | 第24页 |
| 三 整合营销传播和文化营销 | 第24-25页 |
| 第三章 文化营销在“长江”钢琴品牌建设中的具体实施 | 第25-41页 |
| 第一节 文化营销视角下“长江”钢琴品牌产品策略 | 第26-28页 |
| 一 “长江”钢琴品牌产品形态策略 | 第26-27页 |
| 二 “长江”钢琴品牌产品实质策略 | 第27-28页 |
| 第二节 文化营销视角下“长江”钢琴品牌传播策略 | 第28-34页 |
| 一 “长江”钢琴品牌文艺传播策略 | 第28-32页 |
| 二 “长江”钢琴品牌营业推广策略 | 第32-34页 |
| 第三节 文化营销视角下“长江”钢琴品牌公共关系策略 | 第34-41页 |
| 一 通过钢琴音乐会开展公共关系策略 | 第34-36页 |
| 二 通过长江大师讲座开展公共关系策略 | 第36-38页 |
| 三 通过长江钢琴“进社区·进校园”开展公共关系策略 | 第38-40页 |
| 四 文化营销之公共关系策略小结 | 第40-41页 |
| 第四章 “长江”钢琴品牌建设对中国钢琴品牌建设的思考 | 第41-45页 |
| 第一节“长江”钢琴品牌建设中所面临的问题 | 第41-42页 |
| 一 产品技术方面 | 第41-42页 |
| 二 营销模式方面 | 第42页 |
| 第二节“长江”钢琴品牌建设对中国钢琴品牌建设的启示 | 第42-45页 |
| 一 产品策略与品牌建设并重 | 第42-43页 |
| 二 传播策略与品牌建设并重 | 第43页 |
| 三 公众关系策略与文化营销并重 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
