| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13页 |
| 1.5 创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 概念阐述与理论分析 | 第14-19页 |
| 2.1 概念阐述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 移动互联网 | 第14页 |
| 2.1.2 房地产广告媒体投放策略 | 第14-16页 |
| 2.2 消费者行为理论分析 | 第16-18页 |
| 2.2.1 从AIDMA到AISAS | 第16-17页 |
| 2.2.2 基于网络时代特质的AISAS模型 | 第17页 |
| 2.2.3 AISAS模型下的消费者行为特征 | 第17-18页 |
| 2.3 媒介依赖理论分析 | 第18-19页 |
| 第三章 房地产企业广告媒体投放现状 | 第19-32页 |
| 3.1 房地产企业广告媒体投放概述 | 第19-27页 |
| 3.1.1 消费者媒体接触行为呈现新变化 | 第19-22页 |
| 3.1.2 大数据满足消费者个性化媒体接触需求 | 第22-23页 |
| 3.1.3 房地产广告媒体投放开启新格局 | 第23-27页 |
| 3.2 房地产企业广告媒体投放存在问题分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 目标消费者定位不当，媒体投放缺乏针对性 | 第27-29页 |
| 3.2.2“消费者本位”理念缺失，媒体选择盲目无序 | 第29页 |
| 3.2.3 消费者注意力被分散，媒体组合传播效率下降 | 第29-30页 |
| 3.2.4 与消费者行为脱节，媒体排期计划缺乏整合 | 第30-32页 |
| 第四章 基于AISAS模型的房地产企业广告媒体投放策略 | 第32-52页 |
| 4.1 以消费者行为洞察为支撑提升媒体投放针对性 | 第32-35页 |
| 4.1.1 大数据挖掘确保目标消费者与媒体受众相匹配 | 第33-34页 |
| 4.1.2 洞察消费者生活场景精准选择投放时间与位置 | 第34-35页 |
| 4.2 以消费者媒体接触习惯为重心优化媒体选择 | 第35-39页 |
| 4.2.1 加强对移动媒体的选择与投放 | 第35-37页 |
| 4.2.2 依据影响力重新考量并选择传统媒体 | 第37页 |
| 4.2.3 选择新兴媒体形式增强消费者参与感 | 第37-39页 |
| 4.3 以消费者行为路径为导向打造多元媒体组合 | 第39-45页 |
| 4.3.1 注意阶段：全方位跨平台整合消费者媒体接触路径 | 第39-41页 |
| 4.3.2 兴趣阶段：媒体优势互补嵌入消费者特定生活场景 | 第41页 |
| 4.3.3 搜索阶段：移动搜索与垂直应用打造平台式生态圈 | 第41-42页 |
| 4.3.4 行动阶段：体验式媒体作补充填补广告传播空隙 | 第42-44页 |
| 4.3.5 分享阶段：发挥社交媒体互动优势引导口碑正向传播 | 第44-45页 |
| 4.4 以AISAS主导的营销周期为轴线调整媒体排期 | 第45-52页 |
| 4.4.1 市场预热期：自媒体持续性投放 媒体整合节点造势 | 第45-46页 |
| 4.4.2 项目蓄客期：区域媒体强势突击 体验终端促进蓄客 | 第46-49页 |
| 4.4.3 开盘强销期：线上线下媒体联动 活动配合促成购买 | 第49-50页 |
| 4.4.4 尾盘清售期：社交媒体口碑引导 加快项目尾盘消化 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录：深度访谈大纲 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 在读期间发表论文（著）及科研情况 | 第61页 |
