| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-11页 |
| 1.2.1 县域旅游相关研究 | 第7-8页 |
| 1.2.2 旅游地品牌化相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.3 旅游整合传播相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.4 江西旅游相关研究 | 第10-11页 |
| 1.2.5 研究综述 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 理论支撑 | 第12-18页 |
| 1.4.1 整合营销传播理论 | 第12-13页 |
| 1.4.2 品牌传播理论 | 第13-15页 |
| 1.4.3“使用与满足”理论 | 第15页 |
| 1.4.4 VALS2模型与中国消费者分群范式（China－VALS） | 第15-18页 |
| 1.5 研究意义 | 第18-19页 |
| 2 相关概念阐释 | 第19-23页 |
| 2.1 县域旅游 | 第19页 |
| 2.2 品牌化 | 第19-20页 |
| 2.3“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念 | 第20页 |
| 2.4 南丰旅游释义 | 第20-23页 |
| 3 南丰旅游整合传播现状 | 第23-27页 |
| 3.1 品牌定位 | 第23页 |
| 3.2 媒介传播 | 第23-27页 |
| 3.2.1 传统媒介传播 | 第23-24页 |
| 3.2.2 新媒体传播 | 第24-25页 |
| 3.2.3 其它形式营销传播活动 | 第25-27页 |
| 4 南丰旅游整合传播问题分析 | 第27-32页 |
| 4.1 品牌化意识薄弱，缺乏融合 | 第27页 |
| 4.2 传播渠道混乱，缺乏整合 | 第27-29页 |
| 4.3 传播内容杂糅，缺乏创新 | 第29-30页 |
| 4.4 传播模式单向，缺乏反馈 | 第30-31页 |
| 4.5 信息实用性差，缺乏导向 | 第31-32页 |
| 5 县域旅游整合传播要素分析 | 第32-37页 |
| 5.1 品牌化构成要素 | 第32-34页 |
| 5.1.1 定位：独具特色 | 第32页 |
| 5.1.2 形象：立体鲜明 | 第32-33页 |
| 5.1.3 产品：深度融合 | 第33页 |
| 5.1.4 服务：智能周到 | 第33-34页 |
| 5.2 整合化构成要素 | 第34-37页 |
| 5.2.1 传播主体多元化 | 第34页 |
| 5.2.2 传播客体精确化 | 第34-35页 |
| 5.2.3 传播内容统一化 | 第35-36页 |
| 5.2.4 传播渠道多样化 | 第36-37页 |
| 6 南丰旅游整合传播策略 | 第37-44页 |
| 6.1 品牌整合策划期：运用整合化思维，塑造品牌形象 | 第37-39页 |
| 6.1.1 三位一体，精确品牌定位 | 第37页 |
| 6.1.2 整合资源与服务，推动品牌融合 | 第37-38页 |
| 6.1.3 科学定位受众，传播品牌形象 | 第38-39页 |
| 6.2 品牌传播推进期：树立全媒体思维，构建传播矩阵 | 第39-41页 |
| 6.2.1 以新型媒体为主导 | 第39-40页 |
| 6.2.2 以移动媒介为补充 | 第40页 |
| 6.2.3 以口碑传播为助力 | 第40-41页 |
| 6.3 品牌传播提升期：导入大创意思维，创新传播方式 | 第41-44页 |
| 6.3.1 创新实用信息 | 第41-42页 |
| 6.3.2 运用事件嫁接 | 第42页 |
| 6.3.3 推动跨界融合 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |
