| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-18页 |
| 1.4 研究方法与条件 | 第18-19页 |
| 2 “互联网+”时代房地产营销创新策略概述 | 第19-28页 |
| 2.1 房企的营销变革探索 | 第19-22页 |
| 2.2 房地产企业互联网营销研究 | 第22-28页 |
| 3 互联网思维及技术推动房企营销策略创新 | 第28-45页 |
| 3.1 互联网思维创新营销策略 | 第28-43页 |
| 3.2 互联网技术创新营销策略 | 第43-45页 |
| 4 “互联网+”在房企营销各阶段的创新 | 第45-72页 |
| 4.1 调研拿地阶段：客户导向定位、营销助力前期策划 | 第47-48页 |
| 4.2 设计与建造阶段：营销指导设计、建造客制化及降低产品成本 | 第48-52页 |
| 4.3 营销阶段：“互联网+”提升客户沟通效能、实现便捷销售 | 第52-70页 |
| 4.4 社区运营阶段：便捷资产管理、降低物业持有成本 | 第70-72页 |
| 结论和建议 | 第72-74页 |
| 注释 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 后记 | 第79页 |