| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 1.提出问题 | 第6-7页 |
| 2.课题范围 | 第7页 |
| 3.阐释基本概念 | 第7-8页 |
| 4.研究方法 | 第8-9页 |
| 1. 品牌对于洗发水行业营销的重要性 | 第9-12页 |
| 1.1 关于品牌 | 第9-10页 |
| 1.2 我们已经进入一个品牌竞争新时代 | 第10-11页 |
| 1.3 品牌为什么对洗发水行业尤其重要 | 第11-12页 |
| 2. 中国洗发水行业分析 | 第12-18页 |
| 2.1 中国洗发水市场发展阶段回顾 | 第12-13页 |
| 2.2 中国洗发水市场品牌现状与格局 | 第13-15页 |
| 2.3 品牌竞争特征 | 第15-16页 |
| 2.4 洗发水市场发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.5 洗发水品牌营销 | 第17-18页 |
| 3. 洗发水品牌战略的比较分析 | 第18-31页 |
| 3.1 宝洁与联合利华 | 第18-25页 |
| 3.2 丝宝与奥妮 | 第25-31页 |
| 4. 本土洗发水品牌战略思考 | 第31-44页 |
| 4.1 本土企业在实施品牌战略中面临的主要问题 | 第31-33页 |
| 4.2 本土洗发水企业品牌战略思考 | 第33-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |