| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 课题来源和研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第10页 |
| 1.1.2 课题研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究发展状况 | 第10-15页 |
| 1.2.1 Stackelberg博弈理论研究 | 第11页 |
| 1.2.2 合作广告策略研究 | 第11-15页 |
| 1.3 本文的主要内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 生命周期产品闭环供应链合作广告策略 | 第15页 |
| 1.3.2 竞争供应链合作广告策略 | 第15-17页 |
| 第2章 生命周期产品闭环供应链合作广告策略 | 第17-36页 |
| 2.1 相关概念及问题描述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 闭环供应链 | 第17-18页 |
| 2.1.2 产品生命周期 | 第18页 |
| 2.1.3 纵向合作广告 | 第18页 |
| 2.1.4 模型及相关假设 | 第18-20页 |
| 2.2 纵向合作广告策略 | 第20-35页 |
| 2.2.1 新产品引入阶段的利润模型及广告策略 | 第20-23页 |
| 2.2.2 产品成长阶段的利润模型及广告策略 | 第23-28页 |
| 2.2.3 产品成熟阶段的利润模型及广告策略 | 第28-32页 |
| 2.2.4 产品衰退阶段的利润模型及广告策略 | 第32-35页 |
| 2.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 竞争供应链合作广告策略 | 第36-61页 |
| 3.1 相关概念 | 第36-37页 |
| 3.1.1 竞争供应链 | 第36-37页 |
| 3.1.2 水平合作广告 | 第37页 |
| 3.2 制造商水平合作广告下利润模型及广告策略 | 第37-50页 |
| 3.2.1 DD结构竞争供应链利润模型及广告策略 | 第37-40页 |
| 3.2.2 CC结构竞争供应链利润模型及广告策略 | 第40-42页 |
| 3.2.3 CD结构竞争供应链利润模型及广告策略 | 第42-46页 |
| 3.2.4 三种结构下相关结论比较分析 | 第46-48页 |
| 3.2.5 数值算例 | 第48-50页 |
| 3.3 具有制造商强弱水平合作广告利润模型及广告策略 | 第50-59页 |
| 3.3.2 零售商主导下供应链结构及均衡解 | 第54-56页 |
| 3.3.3 均衡解的相关性质及证明 | 第56-57页 |
| 3.3.4 数值算例 | 第57-59页 |
| 3.4 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |