自媒体节目品牌策略研究--以原央视主持人王凯的自媒体发展为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| （一）选题缘起 | 第11-12页 |
| （二）选题意义 | 第12-13页 |
| （三）文献综述 | 第13-19页 |
| 1.关于“自媒体”的研究 | 第13-14页 |
| 2.关于“品牌”的研究 | 第14-16页 |
| 3.关于节目品牌化的研究 | 第16-18页 |
| 4.关于“凯叔讲故事”的研究 | 第18-19页 |
| （四）创新之处 | 第19页 |
| （五）研究方法 | 第19-21页 |
| 1.文献研究法 | 第19页 |
| 2.案例分析法 | 第19页 |
| 3.数据统计法 | 第19页 |
| 4.比较分析法 | 第19-21页 |
| 一、自媒体及自媒体节目发展概况 | 第21-27页 |
| （一）自媒体定义及自媒体节目在我国的发展历程 | 第21-24页 |
| 1.自媒体定义及发展 | 第21-23页 |
| 2.自媒体节目的发展 | 第23-24页 |
| （二）自媒体节目品牌化发展必要性分析 | 第24-27页 |
| 1.品牌与竞争 | 第25页 |
| 2.品牌与质量 | 第25-26页 |
| 3.品牌与效益 | 第26-27页 |
| 二、王凯的自媒体发展历程 | 第27-35页 |
| （一）自媒体试验田：《凯子曰》 | 第27-30页 |
| 1.节目概况及特征 | 第27页 |
| 2.停播原因分析 | 第27-30页 |
| （二）着力打造品牌节目：《凯叔讲故事》 | 第30-35页 |
| 1.节目概况及特征 | 第30页 |
| 2.《凯叔讲故事》获得成功的原因 | 第30-35页 |
| 三、《凯叔讲故事》品牌化途径 | 第35-47页 |
| （一）自媒体人的品牌化 | 第35-41页 |
| 1.外在形象品牌化 | 第36-38页 |
| 2.内在形象品牌化 | 第38-39页 |
| 3.名人效应 | 第39-41页 |
| （二）自媒体节目品牌化 | 第41-47页 |
| 1.节目的外在因素 | 第42-43页 |
| 2.节目的内在因素 | 第43-47页 |
| 四、对自媒体走向品牌化发展的启示 | 第47-55页 |
| （一）重视外部因素对品牌化建构的影响 | 第47-51页 |
| 1.与时俱进，准确把握社会脉搏，适应时代发展 | 第47-48页 |
| 2.树立用户思维，强化受众互动 | 第48-49页 |
| 3.善用新技术，建构全媒体传播平台 | 第49-50页 |
| 4.遵循品牌周期规律 | 第50-51页 |
| （二）发挥内部因素的作用 | 第51-55页 |
| 1.坚持内容为王，打造精品节目 | 第51-52页 |
| 2.提升媒介素养 | 第52-53页 |
| 3.合理运用团队合作模式 | 第53页 |
| 4.创新运营模式 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
