| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第12-18页 |
| （一）研究背景 | 第12-13页 |
| （二）研究现状 | 第13-16页 |
| （三）研究内容 | 第16页 |
| （四）研究方法 | 第16-18页 |
| 1.文献梳理法 | 第16页 |
| 2.访谈法 | 第16-17页 |
| 3.问卷调查法 | 第17页 |
| 4.案例分析法 | 第17-18页 |
| 二、网络直播概述及大学生网络直播现状 | 第18-24页 |
| （一）网络直播概述 | 第18-21页 |
| 1.网络直播的概念 | 第18-19页 |
| 2.网络直播的特征 | 第19-20页 |
| 3.网络直播现状 | 第20-21页 |
| （二）高校大学生网络直播现状 | 第21-24页 |
| 1.参与网络直播的规模情况 | 第21-22页 |
| 2.参与网络直播的个性化特征 | 第22-23页 |
| 3.参与网络直播的优势与缺陷 | 第23-24页 |
| 三、高校大学生网络直播主播传播特征 | 第24-49页 |
| （一）传播主体特征 | 第24-28页 |
| 1.性别特征 | 第24-25页 |
| 2.专业特征 | 第25-26页 |
| 3.学历特征 | 第26-27页 |
| 4.直播目的 | 第27-28页 |
| （二）传播内容特征 | 第28-33页 |
| 1.直播内容特点 | 第28-30页 |
| 2.内容策划特点 | 第30-31页 |
| 3.时间分布特征 | 第31-33页 |
| （三）传播平台特征 | 第33-39页 |
| 1.直播平台类型 | 第33-34页 |
| 2.直播平台对象 | 第34-37页 |
| 3.直播平台数量 | 第37-38页 |
| 4.直播平台载体 | 第38-39页 |
| （四）传播受众特征 | 第39-46页 |
| 1.受众规模情况 | 第39-41页 |
| 2.受众类型情况 | 第41-43页 |
| 3.受众来源情况 | 第43-45页 |
| 4.受众稳定性情况 | 第45-46页 |
| （五）传播效果特征 | 第46-49页 |
| 1.情感效果 | 第46-47页 |
| 2.盈利效果 | 第47-49页 |
| 四、高校大学生网络直播主播传播存在的问题与解决措施 | 第49-54页 |
| （一）存在问题 | 第49-51页 |
| 1.直播活动随意性大 | 第49页 |
| 2.直播内容缺乏策划 | 第49-50页 |
| 3.直播推广意识较差 | 第50页 |
| 4.直播经济效益低 | 第50-51页 |
| （二）解决措施 | 第51-54页 |
| 1.提高对网络直播的重视并做好直播计划 | 第51-52页 |
| 2.深挖观众对象特征来策划网络直播内容 | 第52页 |
| 3.积极主动地进行网络直播整合推广活动 | 第52-53页 |
| 4.注重挖掘网络直播的经济效益 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 调查问卷（学生） | 第59-62页 |
| 访谈表（学生） | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |