| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路和研究内容 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.5.2 内容安排 | 第16-17页 |
| 1.6 预期的研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第18-19页 |
| 2.2 有关价格形象的相关研究综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 零售商价格形象概论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 对价格形象的维度研究 | 第20-22页 |
| 2.3 消费者价格感知的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 消费者特性的相关研究 | 第23-28页 |
| 2.4.1 产品涉入度 | 第24-26页 |
| 2.4.2 产品知识 | 第26-27页 |
| 2.4.3 价格意识 | 第27-28页 |
| 2.5 消费者购买意愿的相关研究 | 第28-31页 |
| 2.5.1 消费者购买意愿的相关概念 | 第28-29页 |
| 2.5.2 有关消费者购买意愿的研究 | 第29-30页 |
| 2.5.3 零售商价格形象与购买意愿的关系 | 第30-31页 |
| 2.6 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 研究框架 | 第32-37页 |
| 3.1 理论模型 | 第32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-51页 |
| 4.1 量表设计与测量 | 第37-40页 |
| 4.1.1 网络零售商价格形象 | 第37-38页 |
| 4.1.2 价格公平感知的测量 | 第38-39页 |
| 4.1.3 消费者特性的测量 | 第39-40页 |
| 4.1.4 消费者购买意愿的测量 | 第40页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第40-47页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第42-47页 |
| 4.3 正式问卷的形成与发放 | 第47-48页 |
| 4.3.1 正式问卷的形成 | 第47-48页 |
| 4.3.2 问卷的发放选择 | 第48页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第48-50页 |
| 4.5 小结 | 第50-51页 |
| 第五章 实证分析 | 第51-71页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 5.1.1 网络消费者统计特征分析 | 第51-52页 |
| 5.1.2 样本描述性统计 | 第52-53页 |
| 5.2 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.3 效度分析 | 第54-57页 |
| 5.3.1 价格形象效度分析 | 第55页 |
| 5.3.2 价格公平感知效度分析 | 第55-56页 |
| 5.3.3 消费者特性效度分析 | 第56-57页 |
| 5.3.4 消费者购买意愿效度分析 | 第57页 |
| 5.4 相关分析 | 第57-58页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第58-61页 |
| 5.5.1 价格形象的验证性因子分析 | 第58-59页 |
| 5.5.2 价格公平感知的验证性因子分析 | 第59-60页 |
| 5.5.3 消费者特性的验证性因子分析 | 第60-61页 |
| 5.6 回归分析 | 第61-69页 |
| 5.6.1 多重共线性分析 | 第61-62页 |
| 5.6.2 网络零售商价格形象与购买意愿回归分析 | 第62-63页 |
| 5.6.3 价格形象与分配公平回归分析 | 第63页 |
| 5.6.4 价格形象与程序公平回归分析 | 第63-64页 |
| 5.6.5 价格公平感知对消费者购买意愿的回归分析 | 第64页 |
| 5.6.6 消费者特性对价格形象和价格公平感知的调节作用 | 第64-69页 |
| 5.7 对假设检验的讨论 | 第69-71页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第71-75页 |
| 6.1 研究总结 | 第71-72页 |
| 6.2 营销建议 | 第72-73页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |