大连EK幼儿园市场营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第12页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 可能创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 大连EK幼儿园市场营销现状分析 | 第13-19页 |
| 2.1 大连EK幼儿园市场营销现状 | 第13-17页 |
| 2.1.1 幼儿园简介 | 第13-14页 |
| 2.1.2 幼儿园营销现状分析 | 第14页 |
| 2.1.3 营销理念 | 第14-15页 |
| 2.1.4 营销成绩与发展 | 第15页 |
| 2.1.5 营销面临的主要问题 | 第15-17页 |
| 2.2 大连市幼儿教育市场分析 | 第17-19页 |
| 2.2.1 市场规模分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场需求分析 | 第18-19页 |
| 第3章 大连EK幼儿园市场定位分析 | 第19-25页 |
| 3.1 大连幼儿园的市场细分 | 第19-21页 |
| 3.1.1 按客户价值敏感度细分 | 第19-20页 |
| 3.1.2 按地理位置细分 | 第20页 |
| 3.1.3 按规模细分 | 第20-21页 |
| 3.2 大连EK幼儿园目标市场选择 | 第21-23页 |
| 3.2.1 目标客户选择 | 第21页 |
| 3.2.2 目标客户需求特点分析 | 第21-23页 |
| 3.3 大连EK幼儿园市场定位 | 第23-25页 |
| 第4章 大连EK幼儿园营销组合策略 | 第25-33页 |
| 4.1 大连EK幼儿园营销战略的制定 | 第25-27页 |
| 4.1.1 营销战略制定的指导思想 | 第25页 |
| 4.1.2 公司的战略目标 | 第25-26页 |
| 4.1.3 企业的营销战略选择 | 第26-27页 |
| 4.2 市场营销组合的策略 | 第27-33页 |
| 4.2.1 产品及品牌策略 | 第27-30页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第30页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第30-31页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第31-32页 |
| 4.2.5 品牌策略 | 第32-33页 |
| 第5章 加强大连EK幼儿园营销管理 | 第33-41页 |
| 5.1 完善营销组织体系 | 第33-34页 |
| 5.2 健全服务体系 | 第34-35页 |
| 5.3 建立适应市场竞争的师资队伍 | 第35-38页 |
| 5.4 加强企业文化建设 | 第38页 |
| 5.5 营销组织的考评与激励 | 第38-39页 |
| 5.6 招生计划的控制 | 第39页 |
| 5.7 盈利能力控制 | 第39-40页 |
| 5.8 盈利战略控制 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录A 家长调查问卷 | 第45页 |
