| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题动机 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 恩施州旅游业现状 | 第13-17页 |
| 2.1 恩施州旅游业发展概况 | 第13-14页 |
| 2.2 恩施州旅游资源及分类 | 第14-16页 |
| 2.3 恩施州旅游形象定位 | 第16-17页 |
| 第三章 恩施州旅游形象传播现状 | 第17-24页 |
| 3.1 旅游形象传播的主体构成 | 第17-18页 |
| 3.1.1 政府部门 | 第17页 |
| 3.1.2 旅游企业 | 第17-18页 |
| 3.1.3 居民和游客 | 第18页 |
| 3.2 旅游形象传播的主要形式 | 第18-21页 |
| 3.2.1 旅游形象口号 | 第18-19页 |
| 3.2.2 旅游形象宣传片 | 第19-20页 |
| 3.2.3 旅游节事活动 | 第20-21页 |
| 3.3 旅游形象传播的主要媒介 | 第21-24页 |
| 3.3.1 传统媒体 | 第21-22页 |
| 3.3.2 新媒体 | 第22-23页 |
| 3.3.3 户外媒体 | 第23-24页 |
| 第四章 恩施州旅游形象的受众感知分析 | 第24-34页 |
| 4.1 基于游记文本的感知形象分析 | 第24-30页 |
| 4.1.1 研究设计 | 第24-26页 |
| 4.1.2 认知形象分析 | 第26-29页 |
| 4.1.3 情感形象分析 | 第29-30页 |
| 4.2 基于深度访谈的感知形象分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 深度访谈背景说明 | 第30-31页 |
| 4.2.2 深度访谈小结 | 第31-34页 |
| 第五章 恩施州旅游形象传播的不足与策略 | 第34-40页 |
| 5.1 恩施州旅游形象传播的不足 | 第34-36页 |
| 5.1.1 传播主体参与不足 | 第34页 |
| 5.1.2 旅游信息整合传播能力差 | 第34-35页 |
| 5.1.3 旅游形象缺乏历史文化内涵 | 第35页 |
| 5.1.4 对新媒体利用不足 | 第35-36页 |
| 5.2 恩施州旅游形象传播的提升策略 | 第36-40页 |
| 5.2.1 重视旅游形象传播中的“人媒介 | 第36-37页 |
| 5.2.2 合理整合旅游信息,打造信息传播的权威系统 | 第37-38页 |
| 5.2.3 发掘历史文化内涵,营造旅游地文化氛围 | 第38-39页 |
| 5.2.4 充分利用新媒体平台进行旅游形象传播 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录: 访谈提纲 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |