| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 内容营销文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.2 整合营销传播理论综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 腾讯政务旅游中心的内容发布平台 | 第19-25页 |
| 2.1 企鹅号概述 | 第20-21页 |
| 2.1.1 什么是政务企鹅号与旅游企鹅号 | 第20页 |
| 2.1.2 企鹅号的功能 | 第20-21页 |
| 2.2 以企鹅号为内容聚合分发的政务新媒体矩阵概述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 腾讯新闻客户端、天天快报所属5个频道与企鹅号的运营方式概述 | 第21-22页 |
| 2.2.2 腾讯政务旅游中心的微信公众平台与企鹅号的运营方式概述 | 第22-24页 |
| 2.2.3 政务旅游中心与腾讯其它渠道内容发布平台的内容分发 | 第24-25页 |
| 第三章 腾讯政务旅游中心的内容营销策略 | 第25-42页 |
| 3.1 传播满足目标受众的内容 | 第26-33页 |
| 3.1.1 跟随性传播策略 | 第26-31页 |
| 3.1.2 情感传播策略 | 第31-32页 |
| 3.1.3 知识性内容传播策略 | 第32-33页 |
| 3.2 综合运用多种传播方式及传播载体 | 第33-35页 |
| 3.2.1 优质图片、直播视频、可视化手段等优质内容的传播 | 第33-35页 |
| 3.2.2 新媒体矩阵多种传播载体的运用 | 第35页 |
| 3.3 采用非干扰性营销策略 | 第35-37页 |
| 3.3.1 隐性营销的运用 | 第35-36页 |
| 3.3.2 注重营销主题的品牌理念与内容契合度 | 第36-37页 |
| 3.3.3 生活化营销的运用 | 第37页 |
| 3.4 改善组织结构 | 第37-40页 |
| 3.5 传播效果分析 | 第40-42页 |
| 第四章 利用整合营销传播手段促进内容营销 | 第42-54页 |
| 4.1 运用长尾传播达到流量与内容资源聚合 | 第42-47页 |
| 4.1.1 与其它传播渠道的资源置换加大内容传播广度 | 第43-45页 |
| 4.1.3 优质内容合作的聚合 | 第45-46页 |
| 4.1.4 分众传播促进内容的精准营销 | 第46-47页 |
| 4.2 联合不同传播方式展开品牌整合化传播累积受众 | 第47-48页 |
| 4.2.1 公关活动的联合发起 | 第47-48页 |
| 4.2.2 公关文案的有效投放 | 第48页 |
| 4.3 通过展开关系型整合营销传播争取丰富的首发独家内容 | 第48-50页 |
| 4.3.1 维护与政务部门之间的关系 | 第49-50页 |
| 4.3.2 维持与政务旅游类自媒体、自媒体人之间的关系 | 第50页 |
| 4.4 全方位整合营销传播推进内容营销实现转化 | 第50-53页 |
| 4.4.1 线上资源的整合 | 第50-52页 |
| 4.4.2 线下资源的整合 | 第52-53页 |
| 4.5 相关传播效果 | 第53-54页 |
| 第五章 腾讯“互联网+政务旅游”内容营销策略的思考与建议 | 第54-65页 |
| 5.1 内容营销策略的思考 | 第54-60页 |
| 5.1.1 腾讯政务企鹅号与今日头条政务头条号平台的比较与借鉴 | 第54-57页 |
| 5.1.2 分众传播不彻底,用户群体细分不足 | 第57-58页 |
| 5.1.3 完整有效的内容营销模式仍旧还处于探索中 | 第58-59页 |
| 5.1.4 组织传播方面的不足 | 第59-60页 |
| 5.2 内容营销策略的建议 | 第60-63页 |
| 5.2.1 加强大数据算法的智能推送,搭建企鹅号线上培训体系 | 第60页 |
| 5.2.2 建设完善的内容生态体系 | 第60-61页 |
| 5.2.3 制定完整产业链条、固定有效的内容营销模式 | 第61-62页 |
| 5.2.4 加强对内与对外的组织传播 | 第62-63页 |
| 5.3 小结 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第68页 |
