| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 研究框架与内容安排 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-27页 |
| 2.1 企业家 | 第19-21页 |
| 2.1.1 企业家的影响力 | 第19页 |
| 2.1.2 企业家品牌 | 第19-20页 |
| 2.1.3 企业家前台化行为 | 第20-21页 |
| 2.1.4 企业家与企业品牌 | 第21页 |
| 2.2 品牌延伸 | 第21-27页 |
| 2.2.1 品牌延伸概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌延伸的评价 | 第22-27页 |
| 第3章 理论框架与研究假说 | 第27-29页 |
| 3.1 理论框架 | 第27页 |
| 3.2 研究假说 | 第27-29页 |
| 第4章 实验一:消费者对企业家的喜爱程度与延伸领域匹配度对延伸评价的影响 | 第29-35页 |
| 4.1 实验设计 | 第29页 |
| 4.2 前测实验 | 第29-30页 |
| 4.2.1 企业家的选择 | 第29页 |
| 4.2.2 延伸领域的选择 | 第29-30页 |
| 4.3 实验程序 | 第30页 |
| 4.4 数据统计与分析 | 第30-33页 |
| 4.4.1 描述性统计 | 第30-31页 |
| 4.4.2 操作性检验 | 第31页 |
| 4.4.3 信度和效度检验 | 第31-33页 |
| 4.4.4 延伸评价 | 第33页 |
| 4.5 相关讨论 | 第33-35页 |
| 第5章 实验二:消费者对企业家的喜爱程度与延伸产品类型对延伸评价的影响 | 第35-41页 |
| 5.1 实验设计 | 第35页 |
| 5.2 企业家的选择 | 第35页 |
| 5.3 实验程序 | 第35-36页 |
| 5.4 数据统计与分析 | 第36-39页 |
| 5.4.1 描述性统计 | 第36-37页 |
| 5.4.2 操作性检验 | 第37页 |
| 5.4.3 信度和效度检验 | 第37-39页 |
| 5.4.4 延伸评价 | 第39页 |
| 5.5 相关讨论 | 第39-41页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第41-43页 |
| 6.1 研究结论 | 第41页 |
| 6.2 管理启示 | 第41-42页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录一 | 第45-51页 |
| 前测1 | 第45-49页 |
| 前测2 | 第49-51页 |
| 附录二 | 第51-59页 |
| 实验一 | 第51-59页 |
| 附录三 | 第59-67页 |
| 实验二 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第69页 |