| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.1.4 实践意义 | 第12页 |
| 1.2 研究结构 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第13页 |
| 1.3.2 访谈法和问卷调查法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 统计分析法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 消费者购买行为理论与文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1.1 消费者行为的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 消费者感知理论 | 第16-18页 |
| 2.1.3 社会刻板印象对打折促销效果的影响 | 第18-21页 |
| 2.2 感知风险理论与文献综述 | 第21-28页 |
| 2.2.1 感知风险的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 感知风险的构面 | 第22-23页 |
| 2.2.3 感知风险的测量 | 第23-25页 |
| 2.2.4 感知风险的影响因素 | 第25-27页 |
| 2.2.5 减少感知风险的方法 | 第27-28页 |
| 2.3 价格促销理论与文献综述 | 第28-31页 |
| 2.3.1 价格促销概念 | 第28-29页 |
| 2.3.2 价格促销的常见类型 | 第29-31页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第31-35页 |
| 3.1 理论框架 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-35页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第35-46页 |
| 4.1 初始问卷的设计与形成 | 第35-38页 |
| 4.1.1 被试品和调查样本选择 | 第35页 |
| 4.1.2 促销情景设计 | 第35-36页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第36-38页 |
| 4.1.4 问卷内容设计 | 第38页 |
| 4.2 数据分析方法的选择 | 第38-41页 |
| 4.2.1 因子分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 信度与效度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 均值分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 相关分析 | 第41页 |
| 4.2.5 回归分析 | 第41页 |
| 4.3 预测试 | 第41-45页 |
| 4.3.1 样本构成 | 第41-43页 |
| 4.3.2 因子分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 问卷的信度检验 | 第44-45页 |
| 4.3.4 问卷的效度检验 | 第45页 |
| 4.4 正式问卷的形成 | 第45-46页 |
| 第5章 数据的采集与分析 | 第46-61页 |
| 5.1 数据的采集 | 第46-47页 |
| 5.2 数据分析 | 第47-57页 |
| 5.2.1 均值分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 相关分析 | 第48-49页 |
| 5.2.3 回归分析 | 第49-52页 |
| 5.2.4 促销情境下感知风险在人口统计变量上的差异分析 | 第52-57页 |
| 5.3 实证研究结论与启示 | 第57-61页 |
| 5.3.1 实证研究结论 | 第57-58页 |
| 5.3.2 实证研究启示 | 第58-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-64页 |
| 6.1 结论 | 第61页 |
| 6.2 研究局限 | 第61-62页 |
| 6.3 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |