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证券公司网络营销策略研究--以A公司为例

摘要第3-4页
Abstract第4页
第1章 绪论第7-11页
    1.1 研究背景与意义第7-8页
        1.1.1 研究背景第7页
        1.1.2 研究意义第7-8页
    1.2 研究思路、内容和方法第8-9页
        1.2.1 研究思路和内容第8-9页
        1.2.2 研究方法第9页
    1.3 论文的难点和创新点第9-11页
        1.3.1 论文的难点第9-10页
        1.3.2 论文的创新点第10-11页
第2章 理论基础及文献综述第11-19页
    2.1 网络营销理论基础第11-17页
        2.1.1 市场营销相关理论第11-14页
        2.1.2 网络营销相关理论第14-17页
    2.2 国内外研究现状第17-19页
第3章 国内证券公司网络营销现状及问题分析第19-25页
    3.1 国内证券公司网络营销现状分析第19-22页
        3.1.1 国内证券业发展现状分析第19-20页
        3.1.2 国内证券业传统经纪模式分析第20页
        3.1.3 国内证券业网络营销现状分析第20-22页
    3.2 国内证券公司网络营销存在的问题及原因分析第22-25页
        3.2.1 网络营销意识薄弱、缺乏品牌效应第22页
        3.2.2 网络营销理论研究缺乏专业性和系统性第22-23页
        3.2.3 网络营销队伍专业水平有待提高第23页
        3.2.4 网络营销平台有待优化第23页
        3.2.5 客户数量和数据资源有待挖掘第23-25页
第4章 国内证券公司网络营销的对策第25-28页
    4.1 积极探索与互联网融合的运作模式第25页
    4.2 深入研究网络营销组合策略第25页
    4.3 全面提升专业能力和服务水平第25-26页
    4.4 建设投资顾问团队和网络营销队伍第26页
    4.5 完善证券网络服务平台建设第26-28页
第5章 案例研究——以A证券为例第28-44页
    5.1 A证券公司基本情况简介第28-29页
    5.2 A证券公司网络营销现状及问题第29-33页
        5.2.1 A证券公司网络营销现状第29-31页
        5.2.2 A证券公司网络营销面临的问题第31-33页
    5.3 A证券网络营销的SWOT分析第33-34页
    5.4 A证券公司的网络营销战略目标第34-35页
    5.5 A证券网络营销的改进策略第35-44页
        5.5.1 基于 4Cs的网络营销策略第35-38页
        5.5.2 基于投资者群体与大数据资源分析的营销策略第38-39页
        5.5.3 基于统一账户平台的网络营销策略第39-40页
        5.5.4 打造内容丰富、功能完善的网络服务平台第40-41页
        5.5.5 建立并逐步完善网络营销管理体系策略第41-42页
        5.5.6 提供网络技术支持第42-44页
第6章 结论与展望第44-47页
    6.1 结论第44-45页
    6.2 展望第45-47页
参考文献第47-49页
致谢第49-50页
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果第50页

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