| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究思路、内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究思路和内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 论文的难点和创新点 | 第9-11页 |
| 1.3.1 论文的难点 | 第9-10页 |
| 1.3.2 论文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 网络营销理论基础 | 第11-17页 |
| 2.1.1 市场营销相关理论 | 第11-14页 |
| 2.1.2 网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 第3章 国内证券公司网络营销现状及问题分析 | 第19-25页 |
| 3.1 国内证券公司网络营销现状分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 国内证券业发展现状分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 国内证券业传统经纪模式分析 | 第20页 |
| 3.1.3 国内证券业网络营销现状分析 | 第20-22页 |
| 3.2 国内证券公司网络营销存在的问题及原因分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 网络营销意识薄弱、缺乏品牌效应 | 第22页 |
| 3.2.2 网络营销理论研究缺乏专业性和系统性 | 第22-23页 |
| 3.2.3 网络营销队伍专业水平有待提高 | 第23页 |
| 3.2.4 网络营销平台有待优化 | 第23页 |
| 3.2.5 客户数量和数据资源有待挖掘 | 第23-25页 |
| 第4章 国内证券公司网络营销的对策 | 第25-28页 |
| 4.1 积极探索与互联网融合的运作模式 | 第25页 |
| 4.2 深入研究网络营销组合策略 | 第25页 |
| 4.3 全面提升专业能力和服务水平 | 第25-26页 |
| 4.4 建设投资顾问团队和网络营销队伍 | 第26页 |
| 4.5 完善证券网络服务平台建设 | 第26-28页 |
| 第5章 案例研究——以A证券为例 | 第28-44页 |
| 5.1 A证券公司基本情况简介 | 第28-29页 |
| 5.2 A证券公司网络营销现状及问题 | 第29-33页 |
| 5.2.1 A证券公司网络营销现状 | 第29-31页 |
| 5.2.2 A证券公司网络营销面临的问题 | 第31-33页 |
| 5.3 A证券网络营销的SWOT分析 | 第33-34页 |
| 5.4 A证券公司的网络营销战略目标 | 第34-35页 |
| 5.5 A证券网络营销的改进策略 | 第35-44页 |
| 5.5.1 基于 4Cs的网络营销策略 | 第35-38页 |
| 5.5.2 基于投资者群体与大数据资源分析的营销策略 | 第38-39页 |
| 5.5.3 基于统一账户平台的网络营销策略 | 第39-40页 |
| 5.5.4 打造内容丰富、功能完善的网络服务平台 | 第40-41页 |
| 5.5.5 建立并逐步完善网络营销管理体系策略 | 第41-42页 |
| 5.5.6 提供网络技术支持 | 第42-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-47页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第50页 |