| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·中国电信简介 | 第8-9页 |
| ·中国电信企业标识 | 第9-10页 |
| ·中国电信大连分公司 | 第10-11页 |
| ·CDMA技术简介 | 第11-13页 |
| ·CDMA技术背景及特点 | 第11-12页 |
| ·3G简介 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 大连电信CDMA业务外部环境分析 | 第15-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-16页 |
| ·政策环境分析 | 第15页 |
| ·人口环境分析 | 第15-16页 |
| ·经济环境分析 | 第16页 |
| ·技术环境分析 | 第16页 |
| ·竞争分析 | 第16-20页 |
| ·竞争结构分析 | 第17页 |
| ·竞争对手分析 | 第17-20页 |
| ·顾客分析 | 第20-26页 |
| ·顾客分类 | 第20-21页 |
| ·大连电信CDMA消费者市场现状调查 | 第21-26页 |
| ·大连电信CDMA业务外部环境小结 | 第26-29页 |
| ·环境威胁与市场机会并存 | 第26-27页 |
| ·环境威胁与市场机会分析 | 第27-29页 |
| 3 大连电信CDMA业务内部环境分析 | 第29-39页 |
| ·大连电信CDMA业务目标市场现状 | 第29-30页 |
| ·大连电信CDMA市场营销现状 | 第30-36页 |
| ·大连电信CDMA产品策略 | 第30-31页 |
| ·大连电信CDMA定价策略 | 第31-32页 |
| ·大连电信CDMA分销渠道策略 | 第32-33页 |
| ·大连电信CDMA的促销策略 | 第33-35页 |
| ·大连电信CDMA业务用户群现状 | 第35页 |
| ·大连电信CDMA市场推广准备情况 | 第35-36页 |
| ·大连电信资源与能力分析 | 第36-39页 |
| ·大连电信资源分析 | 第36-37页 |
| ·大连电信能力分析 | 第37-39页 |
| 4 大连电信CDMA市场营销组合策略 | 第39-50页 |
| ·大连电信CDMA目标市场 | 第39-43页 |
| ·大连电信CDMA市场细分 | 第39-41页 |
| ·大连电信CDMA目标市场选择及市场定位 | 第41-42页 |
| ·大连电信CDMA目标市场合理性分析 | 第42-43页 |
| ·大连电信CDMA市场营销组合策略 | 第43-50页 |
| ·大连电信CDMA产品策略 | 第43-44页 |
| ·大连电信CDMA定价策略 | 第44-45页 |
| ·大连电信CDMA分销渠道策略 | 第45-48页 |
| ·大连电信CDMA促销策略 | 第48-50页 |
| 5 大连电信CDMA市场营销策略实施的保障措施 | 第50-54页 |
| ·以抓好思想转变为前提 | 第50页 |
| ·以增强网络技术为基础 | 第50-51页 |
| ·以搞好队伍建设为关键 | 第51-53页 |
| ·以做到严细管理求实效 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 《大连电信CDMA市场营销策略研究》调查问卷 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |