消费语境下网络文化众筹的现象分析--以“开始众筹”为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 研究背景 | 第9-19页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-10页 |
| 第二节 文献回顾 | 第10-18页 |
| 一、关于众筹的研究文献回顾 | 第10-13页 |
| 二、关于消费文化的研究文献回顾 | 第13-16页 |
| 三、关于粉丝的研究文献回顾 | 第16-18页 |
| 第三节 研究思路和研究方法 | 第18页 |
| 第四节 创新与不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 众筹及文化众筹的兴起 | 第19-29页 |
| 第一节 众筹的定义和起源 | 第19-20页 |
| 第二节 传统众筹网站在我国的基本情况 | 第20-26页 |
| 一、以"点名时间"为代表的早期创意众筹网站 | 第23-25页 |
| 二、以京东、淘宝为代表的大型电商众筹网站 | 第25-26页 |
| 第三节 互联网时代文化众筹的兴起 | 第26-29页 |
| 第三章 "开始众筹"的商业策略 | 第29-48页 |
| 第一节 "开始众筹"的出现 | 第29-31页 |
| 第二节 "开始众筹"的运作方式 | 第31-48页 |
| 一、"开始众筹"的故事化创作模式 | 第32-37页 |
| 二、"开始众筹"的情怀化销售模式 | 第37-42页 |
| 三、"开始众筹"的商业化传播模式 | 第42-48页 |
| 第四章 文化众筹的商业图谋 | 第48-57页 |
| 第一节 消费文化下的文化众筹 | 第48-50页 |
| 第二节 文化众筹下的投资利益化模式 | 第50-54页 |
| 第三节 文化众筹下的情怀商品化模式 | 第54-57页 |
| 一、消费文化下的精神满足 | 第55页 |
| 二、消费升级下的身份认同 | 第55-57页 |
| 第五章 文化众筹消费模式的意义审视 | 第57-62页 |
| 第一节 文化众筹的传播价值 | 第57-58页 |
| 第二节 文化众筹的消费主义批判 | 第58-62页 |
| 一、个体消费观念被误导 | 第59页 |
| 二、历史文化传承的错位 | 第59-60页 |
| 三、社会文化情感的消耗 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69页 |
