| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-15页 |
| ·微博 | 第11-13页 |
| ·微博营销 | 第13-15页 |
| ·媒体品牌 | 第15页 |
| ·研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·论文框架 | 第17-19页 |
| 2 文献研究 | 第19-27页 |
| ·微博和微博营销在国内外的研究现状 | 第19-20页 |
| ·消费者品牌态度理论 | 第20-25页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·态度的定义 | 第21-23页 |
| ·消费者品牌态度的测量模型 | 第23-25页 |
| ·媒体微博营销与消费者品牌态度的关系 | 第25-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-44页 |
| ·理论模型及研究假设 | 第27-34页 |
| ·媒体微博营销的因子提取 | 第27-28页 |
| ·立论依据和研究假设 | 第28-33页 |
| ·理论模型的提出 | 第33-34页 |
| ·测量项目开发 | 第34-36页 |
| ·预测变量 | 第35页 |
| ·结果变量 | 第35-36页 |
| ·预调研及最终问卷形成 | 第36-43页 |
| ·预调研设计 | 第36-37页 |
| ·预调研结果分析 | 第37-42页 |
| ·问卷形成 | 第42-43页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第43-44页 |
| 4 模型构建和统计分析 | 第44-50页 |
| ·样本分布 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第45-46页 |
| ·结构方程模型拟合度分析 | 第46-47页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第47-48页 |
| ·研究假设检验结果的讨论 | 第48-50页 |
| ·传统媒体微博营销各因子与消费者品牌态度的关系讨论 | 第48-49页 |
| ·传统媒体微博营销各因子影响消费者品牌态度的效应讨论 | 第49-50页 |
| 5 研究总结 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·传统媒体微博营销的启示和建议 | 第50-53页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录一 | 第58-59页 |
| 附录二 | 第59-62页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |