| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第7-9页 |
| 1.3 研究思路与技术路线图 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 非市场战略相关研究综述 | 第12-18页 |
| 2.2 非市场战略与企业绩效的关系相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 品牌发展阶段相关研究综述 | 第20-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 品牌发展不同阶段中非市场战略与企业绩效关系理论模型的构建 | 第24-33页 |
| 3.1 模型构建的理论基础 | 第24-29页 |
| 3.2 研究假设与理论模型 | 第29-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 实证分析 | 第33-46页 |
| 4.1 样本选取与数据来源 | 第33-34页 |
| 4.2 样本企业所在品牌发展阶段的判定 | 第34-35页 |
| 4.3 变量指标的选取 | 第35-37页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 4.5 相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.6 回归分析 | 第41-45页 |
| 4.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 5 研究结果与管理建议 | 第46-52页 |
| 5.1 非市场战略与企业绩效关系的研究结果分析 | 第46页 |
| 5.2 品牌发展不同阶段中非市场战略与企业绩效关系研究结果分析 | 第46-48页 |
| 5.3 研究假设的检验结果 | 第48-49页 |
| 5.4 对我国企业的非市场战略管理建议 | 第49-51页 |
| 5.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 6 总结与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 在校期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |