| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 理论综述 | 第17-20页 |
| 2.1 银行信贷产品概述 | 第17页 |
| 2.2 银行信贷产品的功能分类 | 第17页 |
| 2.3 银行信贷业务涉及到的主要技术理论 | 第17-18页 |
| 2.4 银行信贷产品营销的主要特点 | 第18-20页 |
| 第3章 青岛地区中小企业信贷环境分析 | 第20-28页 |
| 3.1 青岛地区中小企业融资现状 | 第20-23页 |
| 3.1.1 青岛地区中小企业概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 青岛地区中小企业信贷现状 | 第21-23页 |
| 3.2 青岛农行针对中小企业的信贷政策 | 第23-28页 |
| 3.2.1 青岛农行信贷产品营销中产生的问题 | 第23-26页 |
| 3.2.2 改进后的中小企业理论授信空间计算公式 | 第26-28页 |
| 第4章 青岛农行对中小企业信贷产品营销选择策略 | 第28-43页 |
| 4.1 青岛农行针对生产型中小企业的信贷产品的类型选择 | 第28-32页 |
| 4.1.1 动产质押贷款 | 第28-29页 |
| 4.1.2 融资租赁方式 | 第29-32页 |
| 4.2 青岛农行针对贸易型中小企业的信贷产品的类型选择 | 第32-38页 |
| 4.2.1 买方信贷 | 第32页 |
| 4.2.2 应收账款质押贷款 | 第32-34页 |
| 4.2.3 应收账款信托贷款 | 第34页 |
| 4.2.4 保理融资 | 第34-35页 |
| 4.2.5 出口单据质押贷款 | 第35页 |
| 4.2.6 出口退税账户托管贷款 | 第35-36页 |
| 4.2.7 出口商业发票融资 | 第36-37页 |
| 4.2.8 同业代付 | 第37页 |
| 4.2.9 出口信用保险项下融资 | 第37-38页 |
| 4.3 青岛农行针对特殊类型中小企业的信贷产品的类型选择 | 第38-43页 |
| 4.3.1 收费权质押贷款 | 第38-39页 |
| 4.3.2 知识产权质押贷款 | 第39-41页 |
| 4.3.3 股权质押贷款 | 第41-43页 |
| 第5章 青岛农行对中小企业信贷产品的营销策略 | 第43-56页 |
| 5.1 青岛农行信贷产品营销的SWOT分析 | 第43-44页 |
| 5.2 信贷产品营销的产品策略 | 第44-47页 |
| 5.2.1 银行的公司信贷产品 | 第44-45页 |
| 5.2.2 银行公司信贷产品开发的目标和方法 | 第45页 |
| 5.2.3 产品组合策略 | 第45-46页 |
| 5.2.4 产品生命周期策略 | 第46-47页 |
| 5.3 信贷产品营销的渠道策略 | 第47-50页 |
| 5.3.1 信贷产品营销渠道的选择种类 | 第47-48页 |
| 5.3.2 信贷产品营销渠道的构建步骤 | 第48-49页 |
| 5.3.3 公司信贷产品营销渠道的实施策略 | 第49-50页 |
| 5.4 信贷产品营销的定价策略 | 第50-54页 |
| 5.4.1 公司信贷产品定价的目标 | 第50页 |
| 5.4.2 公司信贷产品定价的构成 | 第50-51页 |
| 5.4.3 影响公司信贷产品定价的主要因素 | 第51-52页 |
| 5.4.4 公司信贷产品定价的方法 | 第52-53页 |
| 5.4.5 公司信贷产品定价的基本策略 | 第53-54页 |
| 5.5 信贷产品的促销策略 | 第54-56页 |
| 5.5.1 促销策略的作用与意义 | 第54页 |
| 5.5.2 青岛农行促销策略的具体实施内容 | 第54-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-58页 |
| 6.1 取得的成果 | 第56页 |
| 6.2 进一步研究的方向 | 第56-57页 |
| 6.3 不足之处 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
