| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 问题提出与研究构想 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.2 研究方法与论文架构 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第15-41页 |
| 2.1 全球品牌资产 | 第15-26页 |
| 2.1.1 全球品牌资产的基本内涵 | 第15-18页 |
| 2.1.2 全球品牌维度及其影响效应 | 第18-23页 |
| 2.1.3 品牌来源国对全球品牌资产效应的影响 | 第23-26页 |
| 2.2 品牌真实性 | 第26-34页 |
| 2.2.1 基于多元内涵的品牌真实性概念 | 第26-29页 |
| 2.2.2 品牌真实性的维度与测量 | 第29-32页 |
| 2.2.3 品牌真实性的前置因素 | 第32-34页 |
| 2.3 全球品牌资产与品牌真实性的关系 | 第34-41页 |
| 2.3.1 全球品牌资产对品牌真实性的直接影响 | 第36-37页 |
| 2.3.2 品牌真实性对全球品牌资产效应的中介作用 | 第37-38页 |
| 2.3.3 品牌来源国对全球品牌资产-品牌真实性关系的调节作用 | 第38-39页 |
| 2.3.4 研究的整体逻辑框架 | 第39-41页 |
| 第三章 研究方法 | 第41-45页 |
| 3.1 测试品类与品牌选取 | 第41-42页 |
| 3.2 问卷设计与变量测量 | 第42-43页 |
| 3.3 数据收集与样本描述 | 第43-45页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第45-55页 |
| 4.1 信度和效度检验 | 第45-48页 |
| 4.1.1 基本信效度指标 | 第45-46页 |
| 4.1.2 共同方法偏差控制 | 第46-47页 |
| 4.1.3 跨群组测量恒等性 | 第47-48页 |
| 4.2 描述性统计 | 第48-49页 |
| 4.2.1 整体描述性指标 | 第48-49页 |
| 4.2.2 不同来源国下的全球品牌资产和品牌真实性评价差异 | 第49页 |
| 4.3 品牌真实性在全球品牌资产效应中的中介作用 | 第49-52页 |
| 4.4 品牌来源国对全球品牌资产-品牌真实性关系的调节作用 | 第52-55页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第55-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 理论贡献 | 第55-57页 |
| 5.3 实践意义 | 第57-59页 |
| 第六章 局限性与进一步研究 | 第59-61页 |
| 6.1 局限性 | 第59-60页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 附录1：问卷样张 | 第61-65页 |
| 附录2：各版本问卷采用的品牌标志图片 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
