深圳航空公司品牌营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究内容、思路及技术路线 | 第9-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-12页 |
| 二、相关理论综述 | 第12-17页 |
| (一) 品牌的定义 | 第12-13页 |
| (二) 品牌管理理论 | 第13-14页 |
| (三) 航空公司品牌营销战略研究与实践 | 第14-15页 |
| (四) SWOT分析模型 | 第15页 |
| (五) PEST分析模型 | 第15-16页 |
| (六) 营销4P理论 | 第16-17页 |
| 三、深圳航空公司品牌营销现状与问题分析 | 第17-21页 |
| (一) 深圳航空公司简介 | 第17页 |
| (二) 深圳航空公司品牌营销现状 | 第17-19页 |
| (三) 深圳航空的品牌营销问题诊断 | 第19-21页 |
| 四、深圳航空公司品牌营销战略环境分析 | 第21-38页 |
| (一) 外部环境分析 | 第21-27页 |
| (二) 内部环境分析 | 第27-30页 |
| (三) SWOT分析 | 第30-38页 |
| 五、深圳航空公司品牌营销战略方案设计 | 第38-47页 |
| (一) 目标市场与品牌定位 | 第38-41页 |
| (二) 品牌营销策略 | 第41-47页 |
| 六、深圳航空公司品牌营销战略实施的管理建议 | 第47-51页 |
| (一) 品牌营销职能架构调整 | 第47-48页 |
| (二) KPI体系设置 | 第48-49页 |
| (三) 管理流程再造 | 第49-51页 |
| 七、结论与展望 | 第51-53页 |
| (一) 结论 | 第51-52页 |
| (二) 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
