七丹药业中药饮片营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外医药营销研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国外研究现状与发展趋势 | 第10-12页 |
| 二、国内研究现状与发展趋势 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容、方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 一、研究的内容 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 三、技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-27页 |
| 第一节 市场营销理论发展 | 第15-19页 |
| 一、4Ps营销组合策略 | 第15-16页 |
| 二、从 4Ps到 4C的营销理念变革 | 第16-18页 |
| 三、4R营销理论 | 第18-19页 |
| 第二节 STP营销战略规划 | 第19-24页 |
| 一、市场细分 | 第19-21页 |
| 二、目标市场 | 第21-23页 |
| 三、市场定位 | 第23-24页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第24-27页 |
| 一、S-W：优势和劣势分析 | 第25页 |
| 二、O-T：机会与威胁分析 | 第25-27页 |
| 第三章 中药饮片行业发展现状与前景分析 | 第27-37页 |
| 第一节 中国中药饮片行业基本情况 | 第27-29页 |
| 一、中药饮片的定义及发展历程 | 第27页 |
| 二、中药饮片行业市场发展基本情况 | 第27-29页 |
| 三、中药饮片产业链模型分析 | 第29页 |
| 第二节 中国中药饮片行业经济指标分析 | 第29-32页 |
| 一、中国中药饮片营利性与成长速度 | 第29-30页 |
| 二、中药饮片行业进入壁垒 | 第30页 |
| 三、中国中药饮片的行业周期 | 第30-32页 |
| 第三节 中国中药饮片市场发展分析 | 第32-35页 |
| 一、中国中药饮片产能与产量分析 | 第32-33页 |
| 二、中国中药饮片需求与供给分析 | 第33页 |
| 三、中国中药饮片企业集中度分析 | 第33-35页 |
| 第四节 中国中药饮片市场前景分析 | 第35-37页 |
| 一、2015-2020年中国中药饮片行业发展规模 | 第35页 |
| 二、中药饮片行业利好政策 | 第35页 |
| 三、中药饮片行业发展前景分析 | 第35-37页 |
| 第四章 七丹药业中药饮片的营销现状与问题分析 | 第37-48页 |
| 第一节 七丹药业公司情况介绍 | 第37-39页 |
| 一、公司生产线建设及认证情况 | 第37页 |
| 二、公司原料基地建设情况 | 第37页 |
| 三、企业技术创新及研发工作开展情况 | 第37-38页 |
| 四、新三板挂牌工作情况 | 第38页 |
| 五、公司获得的荣誉 | 第38-39页 |
| 第二节 七丹药业中药饮片SWOT分析 | 第39-43页 |
| 一、七丹药业中药饮片的优势与弱势分析 | 第39-40页 |
| 二、七丹药业三七中药饮片的机遇和挑战分析 | 第40-42页 |
| 三、七丹药业公司SWOT战略分析 | 第42-43页 |
| 四、七丹药业三七中药饮片SWOT分析建议 | 第43页 |
| 第三节 七丹药业中药饮片的营销现状与问题分析 | 第43-48页 |
| 一、七丹药业营销战略现状及问题分析 | 第43-46页 |
| 二、七丹药业中药饮片营销策略现状及问题分析 | 第46-48页 |
| 第五章 七丹药业中药饮片营销策略改进思路 | 第48-57页 |
| 第一节 产品策略 | 第48-51页 |
| 一、产品品牌策略 | 第48页 |
| 二、产品包装策略 | 第48-49页 |
| 三、产品质量策略 | 第49页 |
| 四、产品差异化策略 | 第49-50页 |
| 五、丰富产品组合策略 | 第50-51页 |
| 第二节 渠道策略 | 第51-53页 |
| 一、代理商与经销商相结合的策略 | 第51页 |
| 二、连锁药店的分销策略 | 第51-52页 |
| 三、专卖店策略 | 第52页 |
| 四、OEM（贴牌生产）策略 | 第52页 |
| 五、多种销售模式相结合策略 | 第52-53页 |
| 第三节 价格策略 | 第53-55页 |
| 一、控制上游中药原药材成本 | 第53页 |
| 二、中药饮片价格的制定策略 | 第53-54页 |
| 三、中药饮片价格调整策略 | 第54-55页 |
| 第四节 促销策略 | 第55-57页 |
| 一、适当广告宣传策略 | 第55页 |
| 二、营销人员专业化促销策略 | 第55-56页 |
| 三、学术推广促销策略 | 第56页 |
| 四、促销组合策略 | 第56-57页 |
| 第六章 总结 | 第57-59页 |
| 第一节 研究结论 | 第57页 |
| 第二节 不足与展望 | 第57-59页 |
| 一、不足之处 | 第57-58页 |
| 二、未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
