品牌关系描述与权力感知对品牌态度的影响--性别的调节作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础与文献回顾 | 第14-25页 |
| 2.1 品牌关系 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌关系的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌关系的发展阶段 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌关系的驱动因素 | 第15-17页 |
| 2.2 权力感知 | 第17-21页 |
| 2.2.1 权力的定义与权力感知 | 第17-18页 |
| 2.2.2 权力感知的启动 | 第18页 |
| 2.2.3 权力对行为的影响 | 第18-21页 |
| 2.3 性别信念 | 第21-25页 |
| 2.3.1 性别刻板印象 | 第21-22页 |
| 2.3.2 自我性别认同 | 第22页 |
| 2.3.3 性别与人际权力 | 第22-25页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第25-27页 |
| 3.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 第4章 研究设计 | 第27-31页 |
| 4.1 实验的样本、产品选择和情境操作 | 第27-28页 |
| 4.1.1 实验群体选取 | 第27-28页 |
| 4.1.2 产品选择 | 第28页 |
| 4.1.3 数据收集 | 第28页 |
| 4.2 调研设计 | 第28-30页 |
| 4.2.1 权力感知的操控 | 第29页 |
| 4.2.2 品牌关系的操控 | 第29页 |
| 4.2.3 消费者品牌态度的测量 | 第29-30页 |
| 4.3 前测试 | 第30-31页 |
| 第5章 数据统计分析 | 第31-42页 |
| 5.1 正式实验 | 第31页 |
| 5.2 量表信度和效度分析 | 第31-33页 |
| 5.3 操控检验 | 第33-35页 |
| 5.4 假设检验 | 第35-42页 |
| 第6章 结论 | 第42-45页 |
| 6.1 结果分析 | 第42-43页 |
| 6.2 实践建议 | 第43页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
