南京大学校团委新媒体运营设计
| 摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 一、市场分析 | 第7-15页 |
| (一) 中国高校校园媒体的发展历史 | 第7-8页 |
| (二) 中国高校校园媒体现状 | 第8-10页 |
| 1. “融合型”校园媒体的出现 | 第8-9页 |
| 2. 校园媒体的融合程度 | 第9页 |
| 3. 校园媒体关系 | 第9页 |
| 4. 新媒体对外传播平台 | 第9页 |
| 5. 新媒体更新频率 | 第9-10页 |
| (三) 南京大学校园媒体发展现状 | 第10-11页 |
| (四) 南京大学校团委新媒体现状 | 第11-15页 |
| 1. 运营历史 | 第12-13页 |
| 2. 新媒体各平台现状 | 第13-14页 |
| 3. SWOT分析 | 第14-15页 |
| 二、消费者分析 | 第15-20页 |
| 三、竞争对手分析 | 第20-25页 |
| (一) 校内竞争对手之微博 | 第21页 |
| (二) 校内竞争对手之微信 | 第21-22页 |
| (三) 校外竞争对手之微博 | 第22-23页 |
| (四) 校外竞争对手之官网及微信 | 第23-25页 |
| 四、传播目标 | 第25-27页 |
| (一) 校园文化的建设者 | 第25-26页 |
| (二) 校外形象的传播者 | 第26-27页 |
| 五、设计原则 | 第27-28页 |
| (一) “为师生服务”原则 | 第27页 |
| (二) 兼容性原则 | 第27-28页 |
| 六、策略依据 | 第28-32页 |
| (一) 互动策略 | 第28-29页 |
| (二) 人文关怀策略 | 第29-30页 |
| (三) 媒介融合策略 | 第30-32页 |
| 七、创意表现 | 第32-50页 |
| (一) 创意主题 | 第32页 |
| (二) 南大青年官网运营设计 | 第32-35页 |
| 1. 新闻可视化 | 第33-35页 |
| 2. 网页修改 | 第35页 |
| 3. 官网设计与策略、原则的连接点说明 | 第35页 |
| (三) 微博“南京大学团委”运营设计 | 第35-39页 |
| 1. 日常发布内容设计 | 第35-37页 |
| 2. 互动方案设计 | 第37页 |
| 3. 节假日微博方案设计 | 第37页 |
| 4. 维护方案设计 | 第37-38页 |
| 5. 微博设计与策略、原则的连接点说明 | 第38-39页 |
| (四) 微信公众号“南大研会”运营设计 | 第39-50页 |
| 1. 菜单设置 | 第39-40页 |
| 2. 日常推送内容设计 | 第40-41页 |
| 3. 互动方案设计 | 第41-43页 |
| 4. 日常活动方案设计 | 第43页 |
| 5. 假日方案设计 | 第43-44页 |
| 6. 突发热点事件方案设计 | 第44-48页 |
| 7. 关键字回复设计 | 第48页 |
| 8. 维护方案设计 | 第48页 |
| 9. 微信设计与策略、原则的连接点说明 | 第48-50页 |
| 八、宣传推广 | 第50-51页 |
| (一) 文末设计 | 第50页 |
| (二) 联合宣传 | 第50页 |
| (三) 线下宣传 | 第50-51页 |
| 九、效果评估 | 第51-57页 |
| (一) “南大研会”运营设计效果评估 | 第51-53页 |
| 1. “南大研会”粉丝数增长变化 | 第51-52页 |
| 2. “南大研会”单条信息阅读量 | 第52-53页 |
| (二) “南京大学团委”运营设计效果评估 | 第53-55页 |
| 1. “南京大学团委”粉丝数增长变化 | 第53页 |
| 2. “南京大学团委”单条信息阅读量 | 第53-55页 |
| (三) 官网设计效果评估 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
