| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第7-18页 |
| 1 INTRODUCTION | 第18-22页 |
| 1.1 Research Background | 第18-19页 |
| 1.2 Research Objectives | 第19-20页 |
| 1.3 Research Methodology | 第20页 |
| 1.4 Research Framework | 第20-21页 |
| 1.5 Summary | 第21-22页 |
| 2 LITERATURE REVIEW | 第22-41页 |
| 2.1 Marketing Theory | 第22-30页 |
| 2.1.1 Development of Domestic and International Marketing Theory | 第23-25页 |
| 2.1.2 Marketing Channel Theory | 第25-26页 |
| 2.1.3 Relationship Marketing Channel Theory | 第26-30页 |
| 2.2 Differentiation Marketing Concepts and Related Strategies | 第30-40页 |
| 2.2.1 Differentiated Marketing Concept | 第30-31页 |
| 2.2.2 Differentiation Marketing Strategy | 第31-37页 |
| 2.2.3 Differentiation Integration Model Strategy | 第37-39页 |
| 2.2.4 Differentiated Marketing Strategy General Pattern | 第39-40页 |
| 2.3 Summary | 第40-41页 |
| 3 CASE DESCRIPTION | 第41-50页 |
| 3.1 Introduction to the Pre-cocktail | 第41-45页 |
| 3.1.1 Basic Concepts | 第41页 |
| 3.1.2 Mainstream Varieties | 第41-42页 |
| 3.1.3 Causes | 第42-43页 |
| 3.1.4 Development Overview | 第43-44页 |
| 3.1.5 Marketing Changes | 第44-45页 |
| 3.2 RIO Introduction | 第45-48页 |
| 3.2.1 RIO Management Model | 第46-47页 |
| 3.2.2 Marketing Situation of RIO | 第47-48页 |
| 3.3 RIO (Guangdong) Introduction | 第48-50页 |
| 3.3.1 RIO (Guangdong) Overview | 第48-49页 |
| 3.3.2 Marketing Organization Structure | 第49页 |
| 3.3.3 Marketing Problems | 第49-50页 |
| 4 CASE ANALYSIS | 第50-66页 |
| 4.1 Market Environment | 第50-54页 |
| 4.1.1 Industry Environment | 第50页 |
| 4.1.2 Analysis of Main Competitors | 第50-53页 |
| 4.1.3 Consumer Analysis | 第53-54页 |
| 4.2 RIO (Guangdong) Competitive Advantage | 第54-57页 |
| 4.2.1 New Chun Brand | 第54-55页 |
| 4.2.2 Geographic Advantage | 第55页 |
| 4.2.3 Credibility | 第55-56页 |
| 4.2.4 Channel Deep Plowing | 第56页 |
| 4.2.5 Policy Differences | 第56-57页 |
| 4.2.6 Reasons of Differentiated Marketing | 第57页 |
| 4.3 RIO Questionnaire and Feedback | 第57-61页 |
| 4.3.1 Questionnaire | 第57-59页 |
| 4.3.2 Questionnaire feedback Statistics | 第59-61页 |
| 4.4 RIO Brand Marketing Analysis | 第61-65页 |
| 4.4.1 Brand Positioning | 第62-63页 |
| 4.4.2 Brand Culture Plan | 第63-65页 |
| 4.5 Summary | 第65-66页 |
| 5 SUGGESTION | 第66-72页 |
| 5.1 Product Differentiated Marketing | 第67-69页 |
| 5.1.1 Market Positioning | 第67页 |
| 5.1.2 Market Segmentation | 第67-69页 |
| 5.2 Channel Differentiated Marketing | 第69-70页 |
| 5.3 Brand Differentiated Marketing | 第70-72页 |
| 6 CONCLUSION | 第72-73页 |
| REFERENCE | 第73-75页 |
| APPENDIX | 第75页 |
