| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景与价值 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-13页 |
| 一、国内研究(现状) | 第11-12页 |
| 二、国外研究(现状) | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法及相关概念界定 | 第13-15页 |
| 一、论文研究方法 | 第13-14页 |
| 二、相关概念界定 | 第14-15页 |
| 第一章 微信营销平台的发展历程和特点 | 第15-22页 |
| 第一节 微信及其发展历程 | 第15-19页 |
| 一、微信的产生和发展 | 第15-17页 |
| 二、微信的基本功能 | 第17-19页 |
| 第二节 微信营销平台的特点 | 第19-22页 |
| 一、用户社群化 | 第19-20页 |
| 二、渠道立体化 | 第20页 |
| 三、平台去中心化 | 第20页 |
| 四、营销口碑化 | 第20-22页 |
| 第二章 微信电商与传统电商相比的特点 | 第22-26页 |
| 第一节 微信电商与传统电商的区别 | 第22-23页 |
| 一、技术门槛方面 | 第22页 |
| 二、开店成本方面 | 第22-23页 |
| 三、营销对象方面 | 第23页 |
| 四、营销方式方面 | 第23页 |
| 第二节 微信移动电商的特点 | 第23-26页 |
| 一、依靠高粘度用户取得收益 | 第23-24页 |
| 二、以用户为中心进行产品设计 | 第24页 |
| 三、体系化的媒介营销整合策略 | 第24-25页 |
| 四、非常规的媒介营销路线 | 第25-26页 |
| 第三章 微信营销模式和盈利模式分析 | 第26-33页 |
| 第一节 微信营销模式 | 第26-27页 |
| 一、分销模式 | 第26页 |
| 二、直销模式 | 第26页 |
| 三、平台模式 | 第26-27页 |
| 第二节 微信营利模式分析 | 第27-30页 |
| 一、微信电商经营主模式 | 第27-29页 |
| 二、用户增值服务模式 | 第29-30页 |
| 第三节 微信营销模式困境分析 | 第30-33页 |
| 一、用户增值服务过多,降低用户黏度 | 第30-31页 |
| 二、虚假信息和重复率高,影响用户体验 | 第31页 |
| 三、用户满意度以售后服务为基准 | 第31页 |
| 四、用户隐私权益可能遭侵犯,引发权益纠纷 | 第31-33页 |
| 第四章 微信营销模式发展趋势及改进策略 | 第33-39页 |
| 第一节 微信电商营销模式发展趋势 | 第33-35页 |
| 一、商家团队化 | 第33页 |
| 二、客户集群化 | 第33页 |
| 三、渠道多元化 | 第33页 |
| 四、产品个性化 | 第33-34页 |
| 五、营销媒体化 | 第34页 |
| 六、运作资本化 | 第34-35页 |
| 第二节 微信营销模式的改进形态 | 第35-36页 |
| 一、以C2C(个人与个人之间的电商)为主的个体微信电商 | 第35页 |
| 二、以B2C(商家对个人消费者的电商)为主的品牌微商和O2O模式 | 第35页 |
| 三、以F2C(即消费者到厂家)电商平台,打破供应链格局的新模式 | 第35-36页 |
| 第三节 微信营销模式改进策略探究 | 第36-39页 |
| 一、不同的消费者对应不同的消费模式 | 第36页 |
| 二、微信购物节庆活动的开发 | 第36页 |
| 三、注重营销模式的融合创新 | 第36-39页 |
| 第五章 微信营销创新模式案例分析——以云在指尖为例 | 第39-47页 |
| 第一节 云在指尖微商平台的兴起 | 第39-40页 |
| 第二节 云在指尖的商业模式：消费代理制联合F2C+O2O | 第40-44页 |
| 一、消费代理制 | 第41-42页 |
| 二、云在指尖平台模式理念 | 第42-43页 |
| 三、云在指尖商城奖金制度分析 | 第43-44页 |
| 第三节 云在指尖模式的特点和优势 | 第44-47页 |
| 一、模式特点 | 第44页 |
| 二、模式优势 | 第44-46页 |
| 三、模式的未来发展 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
