| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 研究基础 | 第13-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1.1 微信与移动电子商务定义 | 第13页 |
| 2.1.2 基于微信的电子商务营销的意义 | 第13-15页 |
| 2.2 微信的特征和微信电子商务的发展 | 第15-18页 |
| 2.2.1 微信的特征 | 第15-16页 |
| 2.2.2 基于微信的电子商务的发展 | 第16-17页 |
| 2.2.3 基于微信的电子商务营销的优劣势分析 | 第17-18页 |
| 2.3 4CS市场营销组合策略 | 第18-19页 |
| 2.4 研究现状综述 | 第19-23页 |
| 2.4.1 国内研究综述 | 第19-21页 |
| 2.4.2 国外研究综述 | 第21-23页 |
| 第3章 A公司营销管理现状 | 第23-26页 |
| 3.1 公司基本情况描述 | 第23-25页 |
| 3.1.1 公司整体概况 | 第23页 |
| 3.1.2 公司组织结构 | 第23-24页 |
| 3.1.3 公司人员构成 | 第24-25页 |
| 3.2 公司现有营销管理描述 | 第25页 |
| 3.3 公司现有营销管理存在的主要问题和面临的挑战 | 第25-26页 |
| 第4章 A公司微信电子商务平台营销策略选择的环境分析 | 第26-33页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第27-28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28-29页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 内部营销管理分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 市场营销能力分析 | 第30页 |
| 4.2.3 财务状况分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 营销人力资源分析 | 第31-33页 |
| 第5章 A科技公司基于微信平台的电子商务营销策略确定 | 第33-41页 |
| 5.1 营销模式构建 | 第33-35页 |
| 5.2 4Cs营销组合策略的确定 | 第35-41页 |
| 5.2.1 Customer(顾客)策略 | 第35-37页 |
| 5.2.2 Cost(成本)策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 Convenience(便利)策略 | 第38-39页 |
| 5.2.4 Communication(沟通)策略 | 第39-41页 |
| 第6章 A公司微信电子商务平台营销组合策略实施的保障措施 | 第41-44页 |
| 6.1 人力资源和组织架构保障 | 第41页 |
| 6.2 财务资源保障 | 第41-42页 |
| 6.3 法律保障 | 第42-43页 |
| 6.4 政策性保障 | 第43-44页 |
| 第7章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第44页 |
| 7.1.2 研究的不足之处 | 第44页 |
| 7.2 展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
