| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 0.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 0.2.3 研究评述 | 第14-15页 |
| 0.3 研究方法和论文框架 | 第15-17页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 0.3.2 论文框架 | 第15-17页 |
| 1 北京故宫发展历程及其文化内涵 | 第17-24页 |
| 1.1 北京故宫发展历程 | 第17-18页 |
| 1.2 故宫博物院的文化传播概述 | 第18-19页 |
| 1.3 北京故宫博物院的文化内涵 | 第19-24页 |
| 1.3.1 宏远辉煌、等级严苛的皇家宫廷文化 | 第19-21页 |
| 1.3.2 教研保护、分享传承的博物馆文化 | 第21-22页 |
| 1.3.3 潜于观念中的中国传统思想文化 | 第22-24页 |
| 2 全媒体语境下北京故宫博物院的传播策略 | 第24-39页 |
| 2.1 渠道:运用全媒体的传播手段 | 第24-30页 |
| 2.1.1 社交媒体传播 | 第25-27页 |
| 2.1.2 网站平台 | 第27-28页 |
| 2.1.3 纪录片与电影 | 第28-29页 |
| 2.1.4 故宫出品相关软件与新技术 | 第29-30页 |
| 2.2 主体:占主导地位的线下传播实体 | 第30-34页 |
| 2.2.1 故宫实体参观展览 | 第31-33页 |
| 2.2.2 故宫讲坛 | 第33-34页 |
| 2.3 产品:塑造文创产品的“萌”化形象 | 第34-36页 |
| 2.4 理念:“匠人精神”的引导 | 第36-37页 |
| 2.5 技术:传统“在场”概念的突破 | 第37-39页 |
| 3 全媒体语境下北京故宫博物院文化传播的特点分析 | 第39-43页 |
| 3.1 见微知著:以平民视角诉说传统价值观 | 第39页 |
| 3.2 分众到泛众的转变:以受众为中心 | 第39-40页 |
| 3.3 “完整化”理念在故宫文化传播中的贯彻 | 第40-41页 |
| 3.4 “萌文化”作用下的消费主义倾向 | 第41-43页 |
| 4 北京故宫博物院文化传播的效果分析 | 第43-54页 |
| 4.1 基于调查问卷的受众反馈效果研究 | 第43-46页 |
| 4.1.1 被调查者特征描述 | 第43-44页 |
| 4.1.2 调查的结果与分析 | 第44-46页 |
| 4.2 北京故宫博物院文化传播的效果分析 | 第46-54页 |
| 4.2.1 生成受众印象中的“古老——青春”两副模样 | 第47-48页 |
| 4.2.2 创造“经济——社会”双重效益 | 第48-50页 |
| 4.2.3 “文化共享——文化自觉”两相结合 | 第50-51页 |
| 4.2.4 “品牌营造——文化传承”双轮驱动 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 调查问卷 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |