基于精神需求视角的社会化营销传播策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 0.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 1 “精神需求”与“社会化营销”的概念界定 | 第15-18页 |
| 1.1 精神需求的概念界定 | 第15-16页 |
| 1.1.1 精神需求的内涵 | 第15页 |
| 1.1.2 精神需求的特性 | 第15-16页 |
| 1.2 社会化营销的概念界定 | 第16-18页 |
| 2 精神需求在社会化营销中的体现 | 第18-24页 |
| 2.1 我国社会化营销中精神需求的产生 | 第18-19页 |
| 2.2 社会化营销中精神需求的具体体现 | 第19-21页 |
| 2.2.1 互动需求 | 第19页 |
| 2.2.2 安全需求 | 第19-20页 |
| 2.2.3 归属需求 | 第20页 |
| 2.2.4 尊重需求 | 第20页 |
| 2.2.5 自我实现的需求 | 第20-21页 |
| 2.3 精神需求在在社会化营销中的地位 | 第21-24页 |
| 2.3.1 精神需求是社会化营销的核心 | 第21-22页 |
| 2.3.2 满足精神需求在社会化营销中的必要性 | 第22-24页 |
| 3 我国社会化营销中存在的相关的问题 | 第24-29页 |
| 3.1 社会化营销的沟通执行不到位 | 第24-25页 |
| 3.2 社会化营销忽视受众的声音 | 第25-27页 |
| 3.3 社会化营销中受众参与度不高 | 第27页 |
| 3.4 社会化营销缺乏独特的精神内涵 | 第27-29页 |
| 4 基于精神需求视角的社会化营销传播策略分析 | 第29-39页 |
| 4.1 营销者角度的传播策略建议 | 第29-37页 |
| 4.1.1 沟通第一,创意第二 | 第29-32页 |
| 4.1.2 倾听来自消费者的声音 | 第32-34页 |
| 4.1.3 将消费者融入社会化营销的全过程 | 第34-35页 |
| 4.1.4 进行社会文化变革 | 第35-37页 |
| 4.2 受众角度的参与策略建议 | 第37-39页 |
| 4.2.1 自主创造,积极分享 | 第37-38页 |
| 4.2.2 主动参与,协同创意 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
