饮料企业场景营销策略研究--以红牛企业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 0.2 国内外相关理论研究综述 | 第9-10页 |
| 0.2.1 国外相关理论研究综述 | 第9页 |
| 0.2.2 国内相关理论研究综述 | 第9-10页 |
| 0.3 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 1 场景营销理论概述 | 第12-16页 |
| 1.1 场景及场景营销的定义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 场景的定义 | 第12页 |
| 1.1.2 场景营销的定义 | 第12页 |
| 1.1.3 场景营销的核心要素 | 第12-13页 |
| 1.2 场景营销的优势 | 第13-14页 |
| 1.3 场景营销的分类 | 第14-16页 |
| 1.3.1 现实生活里的场景营销 | 第14页 |
| 1.3.2 PC场景营销 | 第14-15页 |
| 1.3.3 移动场景营销 | 第15页 |
| 1.3.4 节日场景营销 | 第15-16页 |
| 2 饮料企业场景营销现状分析 | 第16-20页 |
| 2.1 饮料的定义 | 第16页 |
| 2.2 饮料企业场景营销发展状况 | 第16-17页 |
| 2.3 饮料企业场景营销问题分析 | 第17-20页 |
| 2.3.1 精准的位置推送导致压迫式营销 | 第17-18页 |
| 2.3.2 场景老化导致痛点信息掌握不足 | 第18-20页 |
| 3 红牛企业场景营销策略分析 | 第20-33页 |
| 3.1 红牛企业简介 | 第20页 |
| 3.2 红牛企业场景营销策略分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 社群参与感最大化 | 第20-21页 |
| 3.2.2 引导并培养新的消费观念 | 第21-22页 |
| 3.3 红牛企业场景营销问题分析 | 第22-23页 |
| 3.3.1 营销场景单一化 | 第22-23页 |
| 3.3.2 营销场景不符合生活 | 第23页 |
| 3.4 红牛企业场景营销的实施对策 | 第23-33页 |
| 3.4.1 跨界合作,线上线下联合 | 第24-27页 |
| 3.4.2 重视社交场景,让用户相互影响 | 第27-28页 |
| 3.4.3 用形式吸引用户,以内容留住用户 | 第28-30页 |
| 3.4.4 用品牌情怀感染用户 | 第30-33页 |
| 4 饮料企业场景营销的策略启示 | 第33-40页 |
| 4.1 饮料企业场景营销策略的普适性意义 | 第33-38页 |
| 4.1.1 以体验触发用户 | 第33-35页 |
| 4.1.2 依据可量化的数据构建场景 | 第35-36页 |
| 4.1.3 锁定社群,利用社群经济进行营销 | 第36-38页 |
| 4.2 饮料企业场景营销策略的独特性 | 第38-40页 |
| 4.2.1 看重与用户的互动性 | 第38-39页 |
| 4.2.2 激发用户的冲动消费 | 第39-40页 |
| 结束语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
