| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第12页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状分析 | 第15-17页 |
| 1.4 课题研究方法和框架 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第18-19页 |
| 第2章 辽宁老字号品牌现状与发展机遇 | 第19-30页 |
| 2.1 辽宁老字号品牌发展现状 | 第19-21页 |
| 2.1.1 传承文化悠久,却淡出市场 | 第19-20页 |
| 2.1.2 区域集中性强,但受制于地域 | 第20页 |
| 2.1.3 品牌印象老而深刻,视觉形象旧而失色 | 第20-21页 |
| 2.1.4 消费群体愈加老龄化 | 第21页 |
| 2.2 促使辽宁老字号品牌标志变革的因素 | 第21-23页 |
| 2.2.1 消费者品牌意识的增强 | 第21页 |
| 2.2.2 科学技术的进步和新媒体发展 | 第21-22页 |
| 2.2.3 大众审美的提高 | 第22页 |
| 2.2.4 市场竞争的需求 | 第22-23页 |
| 2.3 老字号品牌标志和推广方式的转变 | 第23-26页 |
| 2.3.1 标志的转变 | 第23-24页 |
| 2.3.2 推广方式的变革 | 第24-26页 |
| 2.4 新媒体平台为老字号品牌标志的动态化设计与推广创造机遇 | 第26-30页 |
| 2.4.1 新媒体技术与传统品牌媒介 | 第26-27页 |
| 2.4.2 传统媒体与新媒体的信息传播 | 第27-30页 |
| 第3章 动态化设计在辽宁老字号品牌推广中的利用空间 | 第30-43页 |
| 3.1 动态化标志的融合性 | 第30-32页 |
| 3.1.1 二维图形的静态分解 | 第30-31页 |
| 3.1.2 三维图形的动态重组 | 第31-32页 |
| 3.2 动态化标志独有的时间空间可变性 | 第32-35页 |
| 3.2.1 时间的表现方法 | 第32-34页 |
| 3.2.2 时间空间的信息传达 | 第34-35页 |
| 3.3 动态化标志的情景性 | 第35-36页 |
| 3.3.1 视觉元素打造形式美 | 第35页 |
| 3.3.2 知觉联想渲染整体感 | 第35-36页 |
| 3.4 辽宁老字号品牌推广中的问题 | 第36-41页 |
| 3.4.1 辽宁食品类老字号品牌推广与当代市场变化脱轨 | 第36-38页 |
| 3.4.2 辽宁饮品类老字号品牌文化推广受视觉限制 | 第38-40页 |
| 3.4.3 辽宁服饰类老字号品牌推广受视觉限制 | 第40-41页 |
| 3.5 标志的动态化在辽宁老字号品牌推广中的特殊价值 | 第41-43页 |
| 3.5.1 扭转品牌老龄化趋势 | 第41-42页 |
| 3.5.2 改变品牌单一化推广途径 | 第42页 |
| 3.5.3 增强受众自主性体验 | 第42-43页 |
| 第4章 辽宁老字号品牌动态化设计的创新思路 | 第43-53页 |
| 4.1 运用多变的运动样式改善辽宁老字号品牌同质化现象 | 第43-45页 |
| 4.1.1 老字号品牌标志守旧 | 第43-44页 |
| 4.1.2 位移、变形、旋转、变质等运动样式丰富品牌形象 | 第44-45页 |
| 4.2 运用感观触动强化辽宁老字号品牌理念构建 | 第45-48页 |
| 4.2.1 老字号品牌理念传播受阻 | 第45-46页 |
| 4.2.2 标志的动态化编排为老字号文化内涵的可视化创造空间 | 第46-48页 |
| 4.3 运用动态标志的多元整合改善辽宁老字号品牌混乱的局势 | 第48-50页 |
| 4.3.1 老字号品牌视觉体系不完善 | 第48-49页 |
| 4.3.2 动态标志元素分解与组合为老字号品牌提供视觉元素 | 第49-50页 |
| 4.4 通过视角转换推进辽宁老字号品牌多维度展示 | 第50-51页 |
| 4.4.1 老字号品牌传播途径单调 | 第50页 |
| 4.4.2 展示视角的多样性增强老字号品牌曝光度 | 第50-51页 |
| 4.5 迎合科技使受众融入互动性的当代市场 | 第51-53页 |
| 第5章 辽宁老字号品牌动态化设计与推广路径 | 第53-62页 |
| 5.1 动态化推广的整体框架 | 第53-54页 |
| 5.2 品牌内涵的动态演绎 | 第54-56页 |
| 5.3 多元整合的品牌推广系统 | 第56页 |
| 5.4 品牌与包装的多维度展示 | 第56-59页 |
| 5.5 老字号品牌视觉动态化发展的影响和意义 | 第59-62页 |
| 5.5.1 强化老字号品牌动态整体概念 | 第59页 |
| 5.5.2 强调多维感官,突出互动优势 | 第59-60页 |
| 5.5.3 新旧媒介协同发展,强化老字号品牌生长 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 附录Ⅰ 毕业设计 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文 | 第68页 |
