| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 论文研究内容及框架 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第14-15页 |
| 1.4.1 可能的创新之处 | 第14页 |
| 1.4.2 可能的不足之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 关于金融同业合作与银银平台业务的文献综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 关于金融市场产品营销的文献综述 | 第17-18页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第17页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外研究现状评述 | 第18-21页 |
| 第三章 兴业银行银银平台业务发展现状及营销中存在问题的分析 | 第21-33页 |
| 3.1 兴业银行银银平台业务发展现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1.1 兴业银行银银平台业务发展背景 | 第21-22页 |
| 3.1.2 兴业银行银银平台业务产品特色分析 | 第22-26页 |
| 3.1.3 兴业银行银银平台业务发展现状分析 | 第26-29页 |
| 3.2 兴业银行银银平台业务营销中存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.2.1 营销体制不健全 | 第29-30页 |
| 3.2.2 营销战略不完善 | 第30-31页 |
| 3.2.3 专业营销人才匮乏 | 第31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 兴业银行南京分行银银平台营销环境分析 | 第33-45页 |
| 4.1 兴业银行南京分行银银平台外部环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 同业合作市场环境 | 第33-34页 |
| 4.1.2 监管政策环境 | 第34-35页 |
| 4.2 兴业银行南京分行银银平台内部环境分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 产品竞争力 | 第35-37页 |
| 4.2.2 经营管理 | 第37-38页 |
| 4.2.3 团队建设 | 第38页 |
| 4.3 兴业银行南京分行银银平台SWOT分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 内部优势 | 第38-40页 |
| 4.3.2 内部劣势 | 第40页 |
| 4.3.3 外部机遇 | 第40-42页 |
| 4.3.4 外部威胁 | 第42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-45页 |
| 第五章 兴业银行南京分行银银平台营销策略的优化对策 | 第45-51页 |
| 5.1 兴业银行南京分行银银平台营销策略的优化对策 | 第45-49页 |
| 5.1.1 产品与关系策略 | 第45-46页 |
| 5.1.2 价格与价值策略 | 第46-47页 |
| 5.1.3 渠道与服务策略 | 第47-48页 |
| 5.1.4 市场推广与风险策略 | 第48-49页 |
| 5.2 策略应用 | 第49-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
