| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-12页 |
| 1.1.1 选择研究微信公众号的原因 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选择安康论坛微信公众号作为研究对象的缘由 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4 研究框架和研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第17页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.5.2 创新点 | 第17-18页 |
| 1.6 本文对系统模型的建构和理论知识的运用 | 第18-20页 |
| 1.6.1 建构安康论坛微信公众号运营特色的系统模型 | 第18-19页 |
| 1.6.2 研究分析中所涉及的理论知识 | 第19-20页 |
| 1.7 研究贡献 | 第20-21页 |
| 1.7.1 理论贡献 | 第20页 |
| 1.7.2 实践贡献 | 第20-21页 |
| 第二章 微信公众号的世界：以地方微信公众号为取向 | 第21-29页 |
| 2.1 地方性媒体运营的特殊媒介环境 | 第21页 |
| 2.2 地方性媒体运营的特殊媒介原则 | 第21-23页 |
| 2.3 地方性媒体运营微信公众号的现实性 | 第23-29页 |
| 2.3.1 微信公众号及其运营特点 | 第23-26页 |
| 2.3.2 地方性媒体微信公众号的优势 | 第26-27页 |
| 2.3.3 地方性微信公众号的推广途径 | 第27-29页 |
| 第三章 安康论坛微信公众号运营特色研究 | 第29-49页 |
| 3.1 安康论坛网站的基本情况 | 第29-30页 |
| 3.1.1 安康论坛的简介 | 第29页 |
| 3.1.2 安康论坛的现状 | 第29页 |
| 3.1.3 安康论坛的宗旨 | 第29页 |
| 3.1.4 安康论坛的定位 | 第29页 |
| 3.1.5 安康论坛的经营 | 第29-30页 |
| 3.1.6 安康论坛的团队 | 第30页 |
| 3.2 安康论坛微信公众号的界面 | 第30-33页 |
| 3.3 安康论坛微信公众号的受众特色 | 第33-35页 |
| 3.3.1 安康论坛微信公众号的窄众化 | 第33页 |
| 3.3.2 安康论坛微信公众号的受众分析 | 第33-35页 |
| 3.4 安康论坛微信公众号的内容特色 | 第35-41页 |
| 3.4.1 传播内容定位：主打传播本地新闻 打造综合服务版块 | 第35-37页 |
| 3.4.2 传播文本类型：综合运用多种形式 吸引受众注意力 | 第37-40页 |
| 3.4.3 传播策略固定：固定推送数量时间 加强受众的粘性 | 第40-41页 |
| 3.5 安康论坛微信公众号的营销特色 | 第41-45页 |
| 3.5.1 关系营销概述 | 第41-43页 |
| 3.5.2 事件营销概述 | 第43-44页 |
| 3.5.3 口碑营销概述 | 第44-45页 |
| 3.6 安康论坛微信公众号的专业团队 | 第45-49页 |
| 3.6.1 运营团队特色一：木土化+专业性的合作团队 | 第45页 |
| 3.6.2 运营团队特色二：数据分析+总结规律的有效反馈 | 第45-49页 |
| 第四章 研究结论 | 第49-53页 |
| 4.1 安康论坛微信公众号运营的经验 | 第49-51页 |
| 4.1.1 打造微信与论坛相结合的媒介融合特色 | 第49页 |
| 4.1.2 窄众化的受众特色 | 第49-50页 |
| 4.1.3 地方性的内容特色 | 第50页 |
| 4.1.4 本土化的营销特色 | 第50页 |
| 4.1.5 专业化的团队运营 | 第50-51页 |
| 4.2 安康论坛微信公众号运营存在的不足 | 第51-53页 |
| 4.2.1 受众属性单调局限效果分析 | 第51页 |
| 4.2.2 广告不固定局限推送次数 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-56页 |
| 5.1 研究梳理 | 第53-55页 |
| 5.1.1 安康论坛微信公众号对地方性媒体微信运营的借鉴意义 | 第53-55页 |
| 1. 受众特色：以本地“窄众化群体”为主要受众 | 第53-54页 |
| 2. 内容特色：以地方新闻为主打做好便民服务 | 第54页 |
| 3. 营销特色：本土特色的营销策略应用 | 第54页 |
| 4. 团队运营：本土化+专业性的团队运营 | 第54-55页 |
| 5.1.2 安康论坛微信公众号对地方性媒体微信运营的警醒作用 | 第55页 |
| 5.2 研究限制及建议 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
