网络自制节目《奇葩说》传播特征分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 对网络自制综艺节目的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 对《奇葩说》的相关研究 | 第11-13页 |
| 1.3 理论依据 | 第13页 |
| 1.3.1 “5W”模式理论 | 第13页 |
| 1.3.2 “使用与满足”理论 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 研究对象概述 | 第15-21页 |
| 2.1 网络自制综艺节目的发展概况 | 第15-16页 |
| 2.1.1 网络自制综艺节目的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 网络自制综艺节目的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 《奇葩说》——定位多元的网络自制综艺节目 | 第16-21页 |
| 2.2.1 《奇葩说》的节目概况 | 第16-17页 |
| 2.2.2 《奇葩说》的多元化定位 | 第17-21页 |
| 第三章 《奇葩说》的传播特征分析 | 第21-53页 |
| 3.1 传播主体分析——节目风格的引导者 | 第21-26页 |
| 3.1.1 实力雄厚的主持群 | 第21-23页 |
| 3.1.2 特色鲜明的“奇葩”辩手们 | 第23-25页 |
| 3.1.3 年轻的幕后制作团队 | 第25-26页 |
| 3.2 传播内容分析——坚持“内容至上” | 第26-33页 |
| 3.2.1 大数据下的话题设置 | 第26-28页 |
| 3.2.2 包容多元的语言传播 | 第28-30页 |
| 3.2.3 创意十足的镜头语言 | 第30-33页 |
| 3.3 传播渠道分析——全媒体化的传播与推广 | 第33-37页 |
| 3.3.1 播放发行渠道：跨媒介多屏传播 | 第34页 |
| 3.3.2 推广宣传渠道：微博+微信+贴吧 | 第34-36页 |
| 3.3.3 线下宣传推广：与广告主的互惠共赢 | 第36-37页 |
| 3.4 受众分析——实证基础上的受众特征 | 第37-45页 |
| 3.4.1 受众基本信息分析 | 第37-40页 |
| 3.4.2 受众收视行为分析 | 第40-43页 |
| 3.4.3 受众收视心理分析 | 第43-45页 |
| 3.5 传播效果验证——引起受众变化 | 第45-53页 |
| 3.5.1 认知层面研究 | 第46-48页 |
| 3.5.2 态度层面研究 | 第48-50页 |
| 3.5.3 行为层面研究 | 第50-53页 |
| 第四章 《奇葩说》对业界的启示 | 第53-59页 |
| 4.1 打造节目独特的品牌形象 | 第53-54页 |
| 4.2 以大数据为依托执行内容 | 第54-55页 |
| 4.3 提高广告植入手段 | 第55-56页 |
| 4.4 创新运用多元传播方式 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第71页 |
