| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究缘起和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究文献综述 | 第10-16页 |
| 1.4.1 关于中国元素的研究 | 第10-12页 |
| 1.4.2 关于中国元素在广告运用中的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.3 关于中国元素在公益广告运用中的研究 | 第13-16页 |
| 第2章 中国元素在央视公益广告中的表现 | 第16-40页 |
| 2.1 中国元素的概念界定及其分类 | 第16-21页 |
| 2.1.1 中国元素的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 中国元素的分类 | 第17-21页 |
| 2.2 “言、象、意”的广告解读 | 第21-23页 |
| 2.2.1 “言、象、意”的含义 | 第21页 |
| 2.2.2 “言、象、意”理论的广告学解读 | 第21-23页 |
| 2.3 中国元素广告的表现形式分类 | 第23-40页 |
| 2.3.1 只使用“言” | 第23-26页 |
| 2.3.2 只使用“象” | 第26-30页 |
| 2.3.3 只使用“意” | 第30-31页 |
| 2.3.4 同时使用“言象” | 第31页 |
| 2.3.5 同时使用“言意” | 第31-34页 |
| 2.3.6 同时使用“象意” | 第34-36页 |
| 2.3.7 同时使用“言象意” | 第36-40页 |
| 第3章 中国元素在央视公益广告创意表现中的应用 | 第40-58页 |
| 3.1 中国元素在央视公益广告中的运用分析 | 第40-50页 |
| 3.1.1 央视公益广告出现的中国元素列举 | 第40-41页 |
| 3.1.2 中国元素在央视公益广告中的表现类型 | 第41-42页 |
| 3.1.3 央视公益广告中国元素表意的特点 | 第42-50页 |
| 3.2 中国元素在央视公益广告中的表现特征 | 第50-52页 |
| 3.2.1 “言”“象”体现为传统物质文化元素 | 第50页 |
| 3.2.2 “意”体现为传统精神文化元素 | 第50-52页 |
| 3.3 中国元素在央视公益广告中的运用导向 | 第52-58页 |
| 3.3.1 传统文化元素与人文关怀主题完美融合 | 第53-56页 |
| 3.3.2 多个中国元素符号在公益广告作品中的综合运用 | 第56-58页 |
| 第4章 中国元素在广告创意运用中的策略分析 | 第58-62页 |
| 4.1 使用中国元素直接表意 | 第58-59页 |
| 4.1.1 使用民间传统技艺进行广告表达 | 第58页 |
| 4.1.2 运用中国传统文学艺术进行广告表达 | 第58-59页 |
| 4.2 广告创意应注重挖掘中国文化内涵 | 第59-60页 |
| 4.2.1 切勿把中国元素进行简单叠加 | 第59页 |
| 4.2.2 避免出现文化误读现象 | 第59-60页 |
| 4.3 赋予中国元素新的时代内涵 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70页 |