| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的方法和框架 | 第9-10页 |
| ·研究的内容与创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第12-22页 |
| ·电子商务基本理论 | 第12-13页 |
| ·O2O商业模式理论 | 第13-14页 |
| ·营销4P和STP理论 | 第14-16页 |
| ·SWOT分析方法 | 第16-17页 |
| ·国内外O2O研究概述 | 第17-19页 |
| ·O2O视角下企业营销策略综述 | 第19-22页 |
| 第三章 ZJ矿泉水公司营销现状诊断分析 | 第22-28页 |
| ·ZJ矿泉水公司简介及经营特点 | 第22-23页 |
| ·ZJ矿泉水公司的市场销售组织架构和销售工作分析 | 第23页 |
| ·ZJ矿泉水公司O2O商业模式下市场销售的现状 | 第23-24页 |
| ·ZJ矿泉水公司在O2O商业模式下销售存在的问题及分析 | 第24-28页 |
| 第四章 基于O2O商业模式ZJ矿泉水公司营销策略优化设计 | 第28-40页 |
| ·基于O2O商业模式ZJ矿泉水公司营销策略设计 | 第28-30页 |
| ·基于O2O商业模式的ZJ矿泉水公司营销策略设计方案 | 第30-33页 |
| ·构建O2O实时互动机制,保障营销效果 | 第33-34页 |
| ·基于O2O商业模式的4P策略细化 | 第34-40页 |
| 第五章 ZJ矿泉水公司在O2O商业模式下营销实施保障分析 | 第40-46页 |
| ·市场与客户分析 | 第40页 |
| ·新产品的开发管理 | 第40-41页 |
| ·市场与销售管理 | 第41-42页 |
| ·提供产品和服务 | 第42-43页 |
| ·O2O销售模式下企业财务成本控制 | 第43-44页 |
| ·完善顾客保障措施 | 第44-46页 |
| 结论与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
