| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-20页 |
| （一）选题背景、研究方法及意义 | 第7-10页 |
| 1.选题背景 | 第7-8页 |
| 2.研究方法和创新点 | 第8-9页 |
| 3.研究目的及意义 | 第9-10页 |
| （二）有关媒介生态环境的研究 | 第10-13页 |
| 1.媒介生态环境研究 | 第10-12页 |
| 2.本文对媒介生态环境的界定 | 第12-13页 |
| （三）西部省级卫视及媒介生态环境的研究 | 第13-15页 |
| （四）近五年广电总局相关政策变化概述 | 第15-20页 |
| 一、近五年广电总局相关政策环境下的西部省级卫视媒介生态环境变化分析 | 第20-28页 |
| （一）政策生态环境变化分析 | 第20-21页 |
| （二）技术生态环境变化分析 | 第21-23页 |
| （三）受众生态环境变化分析 | 第23-25页 |
| （四）行业生态环境变化分析 | 第25-28页 |
| 二、近五年广电总局政策环境下的西部省级卫视面临的考验和机遇 | 第28-43页 |
| （一）西部省级卫视面临的考验 | 第28-37页 |
| 1.政策生态：“限广令”与西部卫视经济收益空间 | 第28-30页 |
| 2.技术生态：“三网融合”与西部卫视电视资源空间 | 第30-32页 |
| 3.受众生态：“限娱令”与西部卫视自主节目空间 | 第32-35页 |
| 4.行业生态：“一剧两星”与西部卫视播出类型空间 | 第35-37页 |
| （二）西部省级卫视面临的机遇 | 第37-43页 |
| 1.政策生态：借机规范广告播出，推出优质栏目和栏目广告资源 | 第37-38页 |
| 2.技术生态：借力网络电视台，提升西部卫视广告收益 | 第38-40页 |
| 3.受众生态：紧抓限娱令提供的缓冲机会，做到固本求新稳受众 | 第40-41页 |
| 4.行业生态：利用创新自制的机会，稳握自主知识产权 | 第41-43页 |
| 三、西部省级卫视在近五年广电总局相关政策环境下的发展对策 | 第43-54页 |
| （一）创新广告形式，开发新的广告载体 | 第43-45页 |
| （二）加强媒介内部融合，打造卫视网络同盟军 | 第45-49页 |
| （三）避开强势节目锋芒，开辟自主品牌新天地 | 第49-51页 |
| （四）强化内容自制，寻求自身的强自立 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 作者在读硕士学位期间发表的文章 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
