上海神仙酒厂营销渠道设计与管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究主要内容和框架 | 第10-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-24页 |
| ·营销渠道界定及营销渠道功能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道界定 | 第12页 |
| ·营销渠道的功能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道设计及其步骤 | 第13-17页 |
| ·规划渠道策略 | 第13-16页 |
| ·营销渠道设计 | 第16页 |
| ·中间商的选择方案 | 第16-17页 |
| ·营销渠道管理理论 | 第17-20页 |
| ·营销渠道管理中的五大环节 | 第18-20页 |
| ·电子商务与网络营销 | 第20-24页 |
| ·电子商务 | 第20-21页 |
| ·网络营销 | 第21页 |
| ·电子商务渠道与传统渠道的关系及冲突 | 第21-24页 |
| 第3章 上海神仙酒厂及酒业概况 | 第24-29页 |
| ·公司简介 | 第24-25页 |
| ·上海神仙酒厂基本情况阐述 | 第24页 |
| ·渠道现状及面临的问题 | 第24-25页 |
| ·白酒行业概况 | 第25-29页 |
| ·白酒行业渠道阐述 | 第25-26页 |
| ·白酒行业经典渠道模式 | 第26-29页 |
| 第4章 上海神仙酒厂营销渠道设计 | 第29-39页 |
| ·营销渠道设计的总原则 | 第29-30页 |
| ·营销渠道设计 | 第30-34页 |
| ·营销渠道的影响因素 | 第30-31页 |
| ·分析消费的需求 | 第31-32页 |
| ·分析渠道设计相关变量 | 第32页 |
| ·神仙酒厂营销渠道设计 | 第32-34页 |
| ·营销渠道的评估与确定 | 第34-39页 |
| 第5章 上海神仙酒厂营销渠道的管理 | 第39-45页 |
| ·营销渠道成员的激励 | 第39-41页 |
| ·营销渠道的控制 | 第41页 |
| ·营销渠道的完善 | 第41-45页 |
| ·利用模型评估营销渠道方案 | 第41-43页 |
| ·建立信息平台完善营销渠道 | 第43-45页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·讨论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 卷内备考表 | 第50页 |
