| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| ·研究背景 | 第10-16页 |
| ·现实背景 | 第10-13页 |
| ·理论背景 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-18页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·现实意义 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第18-19页 |
| ·研究方法、主要内容和结构 | 第19-23页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究的主要内容和结构 | 第20-23页 |
| ·主要创新点 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第25-40页 |
| ·企业创新理论 | 第25-28页 |
| ·品牌形象及品牌管理理论 | 第28-33页 |
| ·品牌 | 第29页 |
| ·品牌形象 | 第29-31页 |
| ·品牌管理理论 | 第31-33页 |
| ·顾客感知价值 | 第33-35页 |
| ·顾客购买行为理论 | 第35-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 研究设计与调研方法 | 第40-78页 |
| ·各潜变量之间的关系及研究假设 | 第40-44页 |
| ·创新行为对顾客感知价值、品牌形象和品牌管理能力的影响分析 | 第40-41页 |
| ·品牌形象对顾客感知价值和顾客购买行为的影响分析 | 第41-42页 |
| ·品牌管理对品牌形象、顾客感知价值和顾客购买行为的影响分析 | 第42页 |
| ·顾客感知价值对顾客购买行为的影响分析 | 第42-43页 |
| ·本文研究假设 | 第43-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-59页 |
| ·企业创新行为的衡量 | 第44-47页 |
| ·品牌形象的衡量 | 第47-49页 |
| ·品牌管理能力的衡量 | 第49-52页 |
| ·顾客感知价值的衡量 | 第52-54页 |
| ·顾客购买行为的衡量 | 第54-57页 |
| ·本论文研究假设的细化 | 第57-59页 |
| ·问卷内容概述 | 第59页 |
| ·抽样设计与数据收集 | 第59-61页 |
| ·调查对象 | 第59-60页 |
| ·抽样方法与调查方法 | 第60-61页 |
| ·样本数的确定 | 第61页 |
| ·样本数据的基本统计分析及信度效度检验 | 第61-77页 |
| ·描述性统计分析 | 第61-68页 |
| ·信度与效度检验 | 第68-71页 |
| ·样本质量的探索性分析 | 第71-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 第四章 基于典型相关分析的各潜变量的关系研究 | 第78-96页 |
| ·典型相关分析 | 第78-80页 |
| ·创新行为与品牌形象、品牌管理能力和顾客感知价值的关系研究 | 第80-85页 |
| ·创新行为与品牌形象的关系研究及启示 | 第80-81页 |
| ·创新行为与品牌管理能力的关系研究及启示 | 第81-83页 |
| ·创新行为与顾客感知价值的关系研究及启示 | 第83-85页 |
| ·品牌形象与品牌管理、顾客感知价值和购买行为的关系研究 | 第85-90页 |
| ·品牌形象与品牌管理能力的关系研究及启示 | 第85-86页 |
| ·品牌形象与感知价值的关系研究及启示 | 第86-88页 |
| ·品牌形象与购买行为的关系研究及启示 | 第88-90页 |
| ·品牌管理与顾客感知价值和购买行为的关系研究 | 第90-93页 |
| ·品牌管理能力与顾客感知价值的关系研究及启示 | 第90-92页 |
| ·品牌管理能力与购买行为的关系研究及启示 | 第92-93页 |
| ·顾客感知价值与购买行为的关系研究 | 第93-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 第五章 基于Logistic 回归的各潜变量影响因素分析 | 第96-110页 |
| ·消费者行为的性别差异 | 第96-98页 |
| ·Logistic 回归 | 第98-101页 |
| ·基于品牌形象的分析及营销启示 | 第101-103页 |
| ·基于品牌管理能力的分析及营销启示 | 第103-104页 |
| ·基于顾客感知价值的分析及营销启示 | 第104-105页 |
| ·基于顾客购买行为的分析及营销启示 | 第105-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 第六章 基于结构方程模型的创新行为对购买行为的影响研究 | 第110-156页 |
| ·结构方程模型 | 第110-113页 |
| ·结构方程模型的基本原理 | 第110-111页 |
| ·结构方程模型的拟合度评价指标 | 第111-113页 |
| ·相关变量的定义与结构方程模型的构建 | 第113-125页 |
| ·相关变量定义 | 第113页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第113-116页 |
| ·验证性因子分析 | 第116-119页 |
| ·本研究理论模型的解释能力 | 第119-120页 |
| ·结构化模型评价 | 第120-125页 |
| ·重新构建的创新行为对购买行为影响的结构方程模型 | 第125-130页 |
| ·创新能力高低对顾客购买行为影响的差异研究 | 第130-143页 |
| ·高创新能力组 | 第130-136页 |
| ·低创新能力组 | 第136-141页 |
| ·高低创新能力对比分析 | 第141-143页 |
| ·风险取向高低对顾客购买行为影响的差异研究 | 第143-155页 |
| ·高风险取向组 | 第143-148页 |
| ·低风险取向组 | 第148-153页 |
| ·高低风险取向对比分析 | 第153-155页 |
| ·本章小结 | 第155-156页 |
| 第七章 基于RBF 神经网络的购买行为模拟研究 | 第156-164页 |
| ·RBF 神经网络 | 第156-158页 |
| ·人工神经网络 | 第156-157页 |
| ·RBF 网络结构和特点 | 第157-158页 |
| ·基于顾客购买行为的模拟预测研究 | 第158-163页 |
| ·本章小结 | 第163-164页 |
| 第八章 总结与展望 | 第164-169页 |
| ·全文总结 | 第164-166页 |
| ·研究局限 | 第166-167页 |
| ·研究展望 | 第167-169页 |
| 参考文献 | 第169-182页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第182-183页 |
| 附录：调查问卷 | 第183-187页 |
| 致谢 | 第187页 |
